基于网络效应理论的生物基因制药产业分析.docx

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基于网络效应理论的生物基因制药产业分析

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张玮

（东莞南博职业技术学院广东东莞523083）

摘要：网络经济是伴随着信息技术革命发展起来的新经济形态，网络效应是伴随网络经济产生的，其通过改变消费者行为进而影响市场需求、市场供给和市场效率，同时对消费者行为、厂商行为和市场结构的变化等产生影响，从而影响产业结构。生物基因工程制药产业作为高技术和战略性产业，已经成为衡量世界各国科技实力的制高点，因此，基于网络效应基本理论研究生物基因工程制药产业具有战略性的意义。

关键词：网络效应基因制药产业

生物技术是当今国际上重要的高技术领域，它与微电子技术、新材料技术和新能源技术并列，成为影响国际民生的四大科学技术支柱。作为高技术和战略性产业，生物技术制药产业已成为全球产业竞争的焦点。伴随网络经济出现的网络效应产生于基础产品与辅助产品之间技术上的互补性，导致产品需求上的相互依赖性。

一、网络效应基本理论

网络是一组相互连接的结点和许多互相交错的分支组成的系统。在网络的形成过程中，多个个体及个体之间相互联系，且个体与个体之间相互作用、相互影响，同时个体与个体间连接可能性大，导致节点增多，只有这样才能形成越来越复杂的网络。

随着社会的发展，网络技术越来越成熟，目前的网络有有形网络和虚拟网络之分。结点之间的连接是无形的为虚拟网络，结点之间的连接是物理连接的为有形网络。而网络中的部件之间的连接又可分为水平连接和垂直连接，具有大致相同功能的两件或者多件产品、服务之间的连接、配合称之为水平连接；具有不同功能的两种或者多种产品、服务之间的连接、配合，以实现新的、更优越的功能称之为垂直连接。组成水平连接关系的用户形成的网络是水平网络，组成垂直连接关系的用户形成的网络是垂直网络。无论是虚拟的还是有形的，也无论是水平的还是垂直的，网络都具有一个基本的经济特征——每个用户连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他用户的数量，或者说连接到一个较大的网络要优于连接到一个较小的网络，这就是网络效应。

卡尔·夏皮罗和哈尔·瓦里安用梅特卡夫法则形象地说明了网络效应。梅特卡夫法则是以以太网的发明者鲍勃·梅特卡夫的名字命名的，其含义是网络的价值与其用户数量的平方成正比。考虑一个拥有n个用户的网络，该网络对每个用户的价值与网络中其他人的数量成正比，这样该网络对所有人的总价值与n×（n-1）=n2_n成正比。

网络效应有直接网络效应和间接网络效应之分。直接网络效应是指同一市场内消费者之间的相互依赖性，即使用同一产品的消费者可以直接增加其他使用者的效用，如电话、传真及互联网等。间接网络效应主要产生于基础产品与辅助产品之间的相互依赖性，是通过互补（软件）产品的生产方规模经济实现的，单一的产品如果没有与之相互配套的互补产品，是没有多少价值的。

二、网络效应对市场需求和供给的影响

直接网络效应和间接网络效应都是来自需求方面的，只是间接网络效应是通过互补（软件）产品的生产方规模经济实现的，但这种生产方规模经济实际上是由需求方规模经济引起的，以一种“间接”的方式引起网络规模与产品价值之间的正反馈。

对于市场参与者（厂商和用户）而言，厂商若要取得网络优势，有两种途径，一种是在营销策略上取得网络优势。首先，厂商必须明确市场是否存在明显的网络效应，网络效应大小如何，哪些消费者更注重单独使用效用而不是网络效用。其次，在网络效应显著的细分市场上，尽早取得较大的市场份额：用户使用产品的数量越多，网络优势也越明显。另一种是在技术策略上取得网络优势。一个厂商的技术与另一个厂商的技术进行兼容，联盟厂商同时扩大了用户的使用数量。对于不同用户规模、投人品、利润分享结构的厂商，选择采用事前标准、事中竞争还是事后兼容，收益和风险是不相同的。如果所有厂商都采用相同的技术，所有的产品实现了全行业兼容，所有的厂商则形成了完全竞争市场，产品的无差异化将导致整个市场没有一个企业能够获得网络优势和用户规模，该市场也不存在网络效应。因此，对于有兼容倾向的厂商而言，其面临两方面的兼容决策。第一，外部兼容，即与其他厂商产品的兼容。由于兼容使产品价值无法随用户规模增加而增加，同时增加了产品的转移成本和退出壁垒，从而提高了许多厂商并存于市场的可能性。因此拥有较大用户规模优势的厂商往往倾向于不兼容替代产品，倾向于兼容互补产品。但是，如果其他厂商形成兼容联盟，强势厂商可能被迫选择加入联盟或者结成新的兼容联盟。第二，内部兼容，即厂商内部新旧产品之间的兼容。双向完全兼容增强了新进入市场的消费者购买新产品动机，但延长了旧产品消费者更换旧产品购买新产品的时间。新产品后向兼容鼓励旧产品消费者更换新产品，同时也为竞争对手扩大了市场空间。

三、生物基因工程制药产