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直播电商文案写作理论考核试题

一、选择题

1.基于移动互联网技术而产生的可使用户实时参与互动的内容表现形式是（）[单选题]*

A、广播

B、短视频

C、数字电视

D、直播√

2.为某一个特定的阶段设计的脚本称之为（）。[单选题]*

A、单一阶段脚本√

B、脚本计划书

C、多阶段脚本

D、脚本方案

3.（）指主播所要涉足的领域或行业，也可以理解为主播对自身的定位。[单选题]*

A、行业

B、赛道√

C、领域

D、方向

4.具备某种专长技能、鲜明人设的主播，能通过直播分享知识、技巧和经验，为用户

提供某些价值，并获得一定的“粉丝”的主播我们称之为（）。[单选题]*

A、个人主播

B、商家主播

C、达人主播√

D、人设主播

5.引起注意(Attention)、激发兴趣(Interest)、勾起欲望(Desire)、促成下单(Action)、

促成满意(Satisfaction)的理论称之为（）。[单选题]*

A、SCQA理论

B、FABE理论

C、AIDAS理论√

D、4I理论

6.将直播与主题活动结合起来，不仅能为用户带来沉浸式观看体验，还能有效提升品

牌知名度和产品销量的直播类型是（）。[单选题]*

A、活动型直播√

B、带货型直播

C、达人型直播

D、综艺型直播

7.通过有针对性的话术，引导用户采取行动，如购买产品、关注主播、加助手为好友

等，从而实现用户的沉淀或转化的话术，我们称之为（）。[单选题]*

A、互动暖场话术

B、品牌及活动介绍话术

C、用户转化话术√

D、案例佐证话术

8.通过具体案例向用户展示品牌和产品的优势，提高用户的信任感和购买欲望的话术，

我们称之为（）。[单选题]*

A、互动暖场话术

B、品牌及活动介绍话术

C、用户转化话术

D、案例佐证话术√

9.直接关系直播的用户数量、观看率和转化效果的是（）。[单选题]*

A、直播主题

B、产品卖点

C、直播时间√

D、直播人物

10.文案以“货”为中心，直接围绕产品卖点、典型场景、利益点等展开，从而实现推

销产品、促进购买的目的的直播是（）。[单选题]*

A、“带货”型直播营销文案√

B、“人设”型直播营销文案

C、发布会直播文案

D、销讲直播文案

11.充分借助直播这一内容表现形式，将企业、品牌或商家的营销活动效果进一步放大，

从而吸引更多意向用户、提高产品销量的营销形式是（）[单选题]*

A、新媒体广告

B、短视频

C、直播营销√

D、在线促销

12.（）是直播营销中非常重要的一环，能直接影响直播间的用户数量、直播内容、直

播整体效果等。[单选题]*

A、直播主题√

B、产品卖点

C、直播时间

D、直播人物

13.主播在直播中展现出来的个人形象和特质称之为（）。[单选题]*

A、主播特征

B、主播人设√

C、主播形象

D、主播气质

14.在直播营销活动中，部分商家会采取团队内部选拔主播的方法，将遴选出的人员打

造成主播，称之为（）。[单选题]*

A、个人主播

B、人设主播

C、达人主播

D、商家主播√

15.主张通过举办各类活动来吸引目标用户，打造影响力事件，提高企业、品牌或产品

的知名度和美誉度的理论是（）。[单选题]*

A、事件营销理论√

B、病毒营销理论

C、口碑营销理论

D、情感营销理论

16.吸引用户的注意力，激发用户的兴趣，并为后续的品牌及活动介绍做铺垫的话术，

我们称之为（）。[单选题]*

A、互动暖场话术√

B、品牌及活动介绍话术

C、活动规则话术

D、闭幕总结话术

17.通过直播这种新兴内容表现形式，以实时话语呈现，以吸引用户停留、提