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李宁品牌营销策略研究

绪论TCIntroduction\l1TCIntroduction

（一）研究背景

自中国改革开放以来，经济快速发展，国民的生活品质不断改善，越来越多的人开始追求健康的生活方式。其中，体育锻炼就是一种很好的实现手段，这让许多国内的企业看到了机遇，体育产品行业开始发展。一开始是产品竞争，但随着产品的可替代性，品牌变成了一种具有唯一性的资产，品牌的营销手段成为热点。李宁企业作为体育用品行业的龙头之一，探索其品牌的营销策略将成为推动国产运动品牌走向国际化的关键所在。

（二）研究意义

李宁企业于1990年创办，极大地推动了国内体育行业的发展，然而一直作为中国