广告行业24H1中报总结：经济环境下广告整体承压，短视频渠道突出、梯媒稳定.pdfVIP

目录

一、国内广告市场：24H1整体广告市场花费受压，梯媒渠道表现较优4

二、互联网电商平台广告增速放缓，社交短视频类广告增速表现较突出5

三、部分行业营收趋势恢复中，企业投放预算没有过于悲观6

四、海外广告市场：24Q2四大科技公司广告总收入增速略有下降但仍处在稳健区间内8

五、风险因素9

图目录

图1：24H1同期整体广告花费同比变化4

图2：24H1分媒体广告花费同比变化4

图3：2017-2024H1分众传媒收入结构表现（单位：亿元）5

图4：国内互联网公司广告业务营收及yoy6

图5：单季度相关公司广告业务营业收入及同比增速6

图6：申万部分消费领域行业营收和销售费用算数平均值情况6

图7：2021-2024H1部分行业抽样公司的营收和销售费用及销售费用率变化7

图8：四大科技公司（谷歌、微软、亚马逊、Meta）广告相关收入总和8

图9：Statista关于美国DigitalAdvertising市场主要公司市场份额预测9

图10：海外公司相关广告业务营收及同比增速9

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一、国内广告市场：24H1整体广告市场花费受压，梯媒渠道表现较优

根据CTR数据，国内2024上半年整体广告市场实现2.7%同比增长。2019-2023年上半年的整体广告花费同比

变化分别为：-8.8%/-19.7%/23%/-11.8%/4.8%。分广告渠道看，电梯LCD渠道同比增速最高，火车/高铁站、电

梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度下跌。分众传媒

梯媒渠道优势稳定，24Q2营业收入同比增速高于24Q1。

图1：24H1同期整体广告花费同比变化

30%

25%23%

20%

15%

10%

4.80%

5%2.70%

0%

2019H12020H12021H12022H12023H12024H1

-5%

-10%

-8.80%

-15%-11.80%

-20%

-19.70%

-25%

资料来源:CTR媒介资讯，信达证券研发中心

图2：24H1分媒体广告花费同比变化

30%

22.9%

21.5%19.9%16.8%20.7%

20%17.5%

13.5%