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公关活动策划方案范文

公关活动策划方案范文

为有力保证活动开展的质量水平，时常需要预先开展活动方案准

备工作，活动方案是活动的书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰

的特点。优秀的活动方案都具备一些什么特点呢？下面是小编帮大家

整理的公关活动策划方案范文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有

所帮助。

公关活动策划方案篇1

1.公关目标：澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉安全、健康

形象。

2.活动主题：安全品质，健康共享

3.目标公众的确定：中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、

部分消费者、内部员工、政府相关部门

4.项目活动方案设计：

为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，

首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、

搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响，扩

大销售量，我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。

(一)新闻发布会

我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威专家、

学者的认可与支持

活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布

会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。

活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费

者、政府相关部门。

时间：20xx年1月16日

地点：北京长城饭店

媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》

活动具体流程：

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王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关

背景和目的。

自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉

“夏枯草事件”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言

人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品

的误解。

解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者

和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。

报道阶段及区域划分：

中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有

权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会

纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时《人民日报》《南方周末》

等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。

(二)网络媒体推广

我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、

网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏

枯草事件”的事实，并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取

的一系列措施。广大网民就会看到王老吉企业为了维护广大消费者合

法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王

老吉定位为一个安全、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增

加销售额。

媒介：新浪、搜狐、腾讯。

(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动

活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广大消费者

时间：20xx年2月1日20xx年4月1日

地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。

活动具体流程：

(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，

对买王老吉的顾客赠