今日头条：引爆国内信息流广告市场.docx

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今日头条

引爆国内信息流广告市场

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提示：参考发布《2017-2022年中国新一代信息技术行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》1.头条模

参考发布《2017-2022年中国新一代信息技术行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》

????1.??头条模式：内容分发+算法推荐

?????今日头条于?2012?年?8?月上线，是一个基于兴趣推荐的内容分发平台，它将丰富多样的媒体内容通过数据挖掘技术分发到用户手机上，为用户推荐千人千面的个性化信息。相比于传统的新闻客户端，今日头条没有采编人员、不生产内容，其运转的核心是一套由代码搭建而成的算法，该算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，基于此计算出用户的喜好，推送他最有可能感兴趣的内容。

?????凭借先进的智能推荐引擎，今日头条成功跻身新闻资讯客户端第一阵营，成为国内移动互联网领域成长最快的产品之一。截至?2017?年?Q1，今日头条的日活跃用户达到?7500?万，月活跃用户接近?1.73?亿，用户日均使用时长超过?76?分钟。??

?????今日头条的核心价值是可复制的智能推荐引擎。智能引擎能够结合用户特征、环境特征和文章特征产生达百亿级别的特征值，以此判断用户需求并智能推荐匹配用户的资讯。

?????比如，当每一篇文章来到了今日头条后，智能引擎会对文章进行归类和特征分析，包括文章有哪些关键词、它来自于什么样的媒体、它所属的兴趣类别等；当每一个用户在今日头条上产生阅读行为，智能引擎会判断这个用户对什么东西更感兴趣、他当前所在的网络情况是什么样、他当前处在的位置是什么，同时智能引擎会跟踪用户对文章本身的反馈，有没有点赞、有没有转发、用户对他的欢迎程度、是否有人举报这篇文章等；智能引擎将这些特征向量进行匹配后得到最有可能受读者喜爱的内容，然后将这个内容分发到每一个用户的手机上，这才做到“你关心的，才是头条”。

?????今日头条的推荐算法比同类产品领先?18?个月以上，每天有超过?1000位工程师、40000?台服务器，每?5?秒计算一次用户兴趣，在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。

今日头条智能推荐引擎运作模式

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资料来源：互联网

?????今日头条自?2014?年开始商业化变现，主要收入来自信息流广告。凭借庞大的用户群体、超长的使用时长、丰富的内容生态、先进的推荐引擎以及完善的广告投放体系，今日头条成为2016年吸引品牌数量最多的?APP，其广告收入从2014??年的??3??亿、2015??年??的?15??亿、突破至?2016??年的?60?亿以上，预计?2017?年公司营业收入将达到?100?亿，呈现爆发式增长。2017?年?4?月，今日头条获得来自红杉资本、建银国际等投资方的?10?亿美元?D?轮融资，融资后公司估值超过?110?亿美元。

?????2.??内容生态：从图文资讯到短视频

?????推出“头条号”。

?????头条号是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至?2017?年?4?月，头条号平台的账号数量已超过?60?万个，其中自媒体账号数量达?48?万，其他类别头条号数达?12?万。

?????与主流媒体合作：今日头条和国内大部分主流媒体均都达成合作、取得授权，媒体以入驻头条号的方式在头条上发布他们采写的内容。

?????扶持自媒体：自?2015?年?9?月起，今日头条启动了“千人万元计划”、“原创扶持计划”、“百群计划”、“头条号创作空间计划”、“内容产业投资基金”等诸多项目，用真金白银鼓励和支持原创作者。

今日头条媒体合作资源

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资料来源：互联网

?????用数据反哺内容创作。

?????今日头条媒体实验室基于头条用户的海量行为数据及文章数据，通过数据挖掘和分析，捕捉即时热点、预测可能的热点，为记者提供热点事件数据分析、产出创作者所需的数据、可视化图表、报告等，启发内容创作者在数据时代做出更出色的报道、并为创作者的内容生产提供一站式服务。

今日头条媒体实验室运作机制

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资料来源：互联网

?????押宝短视频。

?????当前的网络环境下，用户的碎片化时间被各类应用瓜分，在有限的时间内获取更多更详尽的内容成为用户的核心诉求，因此短视频迅速崛起。今日头条2015?年开始试水短视频，2016?年?7?月上线头条视频，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。

?????多元布局短视频领域：西瓜视频（前身为头条