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从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型

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马雯雯

摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，传统媒体产业转型的相关问题也渐渐引起了人们的重视。毫无疑问，传统媒体产业已经无法对现实需求进行满足，所以必须要结合实际情况完成转型工作，但想要做到这一点并不容易，我国各方面的经验都较为欠缺，需要参考发达国家的媒体现状。德国是世界范围内最具代表性的发达国家之一，对其媒体发展现状进行分析能够为我国媒体产业的转型提供借鉴。据此，本文分析了从德国媒体发展现状看传統媒体产业转型的相关问题，希望能够对现实有所裨益。

关键词：德国媒体;传统媒体;产业转型

中图分类号：F121.3文献标识码：A

前言

在我国经济持续发展、互联网技术不断得到提升的情况下，各类媒体形态都已经融入人们的日常生活当中，这也对传统媒体提出了较大的挑战，如果不能够结合实际情况合理转型，就很可能会被现实淘汰。由于局势变化较大，中国传统媒体很难对现实情况进行适应，贸然的转型也可能导致无法取得良好的效果，所以必须要对国外先进的经验进行借鉴，并在此基础上结合自身情况建立能够适合中国文化及社会环境的广电制度。据此，本文分析了相关问题，具备较强的现实意义。

1从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型的现实意义

我国传统媒体产业经过了多年发展，已经具备了较大的规模，但近几年来，由于受到了新媒体及互联网的冲击，传统媒体的受众越来越少，其具体的功能也很难在现实中得到充分发挥，传统媒体的生存空间正在持续缩小，如果不能良好的进行转型，不仅不利于整体媒体行业的发展，同时也会影响传统媒体的价值，间接导致经济发展速度放缓。传统媒体产业是我国最为重要的产业之一，长期的转型实践使相关企业积累了一定的经验，如果可以在借鉴德国媒体发展的情况下结合我国社会背景高质量的完成转型工作，无疑对现实具有较大益处。以上所述，基本就是从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型的现实意义。

2德国媒体发展现状

想要对整体问题进行研究，还必须要在一定程度上明确德国媒体发展现状[1]。毫无疑问，德国媒体产业已经得到了转型，换句话说，德国的媒体产业较为发达，其转型的具体时间早已领先很多国家。德国媒体发展的重点在于对新媒体以及旧媒体进行融合，无论是手机还是智能设备，都间接增加了网络用户，而德国媒体中心则以此为基础，希望能够在提供传统媒体内容的基础上对新媒体进行发展。因为传统媒体产业转型并不代表完全淘汰传统媒体或者完全删除传统媒体内容，传统媒体与新媒体仍然相辅相成，不可分割，只有如此才能够更好的达成发展目的。

由于德国的广播电视机构具有深厚经济基础，所以可以对新媒体技术进行利用，对网络资源进行开发。在德国范围内，社交媒体的使用十分普遍，无论是报纸还是广播都具备独立性的网站，新媒体的发展减少了广播的调频数量，同时新媒体之间的融合在传统媒体产业已经普遍存在，德国一些具备私营性质的广播电台对社交媒体的优势进行了利用，这也让很多的观众都参与到了节目当中，提升了互动性，创新了媒体内容。

除此之外，德国传统媒体还实施了双轨制，所谓双轨制主要就是一种具备“公私并存、双轨并进”特点的管理体制，主要针对广播电视，这一制度不仅能够为社会群众提供良好的媒体服务，同时也能够在市场的自由发展过程中明确平衡点。德国范围内公营的广播电视主要负责对相关的主流意识进行宣传，而对于私营广播电视来说，则起到完善内容的作用，能够在兼顾主流意识形态传播的基础上保证利润与商业利益，这也能够较好地满足群众的需求，因为群众既不希望长期接收说教式的社会信息，也希望能够通过媒体的存在来丰富自身的生活，因此德国现有制度经过了调研与实践，如今已经具备了完善性，能较好地达成社会群众的要求。以上所述，基本就是德国媒体发展现状。

3德国媒体发展视域下我国传统媒体产业转型的措施

3.1合理开展调查研究

德国的很多广播电视机构都对受众进行了细致的调查研究，之所以要开展调查研究，主要就是为了更好地明确群众的需求，从而为其提供优质服务。虽然德国本身并没有大力宣传诸如“一切为了人民”“以群众为主”等口号，但其却在现实中对人本思想、民本思想进行了落实，相对于一些只会夸夸其谈却很少真正体察民情、重视民意的相关部门来说，德国媒体的发展具备极强的先进性与科学性[2]。在开展了调查后，就能够明确群众使用媒体的方式以及爱好等，之后对其进行细致分析，可以明确适合群众的节目类型。

通过具体的调查，能够明确具体的数据信息，我国媒体也需要尽可能的对群众进行调查，在得出数据后，还需要对数据进行归纳整理，使其具备数字化、公开化的特点，如此才能够通过细致解读来对电视受众市场进行合理评估，做好专业化的媒体产业转型工作，细化观众定位，促进传统媒体产业的可持续发展。

3.2合理对人才进行培养

无论是哪个产业想要持续发展，都必