2024抖音电商数码家电趋势洞察-有米有数-202409.docx

关于有米云

有米云（有米科技股份有限公司）是专业的营销大数据与内容资产协作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强企业”。

关于有米有数

有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。

报告简介及数据说明

有米有数出品《2024抖音电商数码家电趋势洞察》，该报告基于有米有数平台2024年上半年数据，分析了数码家电在抖音电商的销售情况，涵盖行业市场概况、赛道发展洞察、爆量商家打法。

创作团队

研究团队：林子龄

数据支持：邹克定、陈麦子

报告设计师：林嘉潞

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1行业市场概况2赛道发展洞察3爆量商家打法

2015-2023年中国数码家电零售额规模变化趋势25000200001500010000500009.35%0.91%-0.50%-8.66%1660218155208282272420743209322057520755自2015年以来，中国数码家电市场规模稳步增长，预计2023将达到21596亿元，同比增长4%。在很多3C家电品类，市场需求逐步从普及型需求转向替换型需求，3C家电市场呈现出“高端化”、“场景化

2015-2023年中国数码家电零售额规模变化趋势

25000

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9.35%

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18155

2082822724

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15%10%5%空调80%中国家电占全球产能60%-70%冰箱60%手机67%4.05%0%-5%-10%洗衣机42%21596目前，中国已经成为全球最大的家电制造基地，中国家电产能约占全球的60%-70%

15%

10%

5%

空调80%

中国家电占全球产能

60%-70%

冰箱60%

手机67%

4.05%

0%

-5%

-10%

洗衣机42%

21596

13.33%

9.10%

9.10%

9.23%

0.82%

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

mm零售额（亿元）同比增长率

数据来源:「巨量算数」2023中国智造3C家电行业白皮书

越来越多消费者在抖音选购智能化家居产品，2023年家电行业GMV同比增长109%，交出一份出色的答卷。即使在半年后的今天，尽管数码家电的市场规模仅为母婴儿童一半、与个护美体市场相当，但其仍旧保持增长的态势，销售额紧随日用百货赛道。

在今年618好物节，美的、海尔、创维等传统耐消家电品牌位列家电品牌榜前三。同时，一些新锐品牌也取得了不俗的成绩。如主打智能清洁家电的追觅，在618大促开卖10分钟内，GMV就超越2023年618全天业绩；智能家电品牌添可在618全周期，洗地机的平台销额同步增长26%。

抖音各品类销售额排名情况

抖音各品类销售额排名情况(2024上半年)

17%

21%

7%

13%

1%

2%2%

服饰鞋包n个护美体n医疗健康

食品饮料母婴儿童n钟表首饰

彩妆护肤家居家装其它赛道

日用百货n运动户外

n数码家电n文化娱乐

3%4%

12%

4%

7%

5%

数据来源:新电商营销大数据分析平台「有米有数」,时间维度为2024年1月1日-6月30日

厨房电器、生活电器、影音娱乐、手机通讯，这些赛道的总销售额较高，反映出旺盛的市场需求，也暗示了竞争激烈。特别是手机通讯、摄影摄像、电脑整机、大家电和电子教育，市场主要被少数头部品牌所主导，这为新入局者设置了较高门槛。然而，生活电器的行业集中度虽不低，但对于扫地机、加湿器这类小家电，消费者更在意产品的实用性与性价比，并非单纯的品牌影响力。

这为中小商家提供了入局机会，但也考验商家具备高效的供应链管理能力，以有效降低成本，在竞争中保持利润优势。此外，手机配件、影音娱乐和网络设备等市场集中度相对较低，市场竞争更为分散，适合商家入局。但这种分散的市场环境并不意味竞争压力的减轻，反