出版行业发展趋势-产业报告.docx

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出版行业发展趋势-产业报告

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在图书类出版物中，文化教育类图书是最受欢迎的，2/3以上的图书零售份额来自于文化教育类图书。新中国成立70年来，中国的出版业经历了规模、品种、数量跨越式的增长。以下对出版行业发展趋势分析。

全球出版市场集中度较高，美中德英日法为前六大图书市场。6大出版强国占据全球图书市场份额的67%，其中美国、中国、德国、英国、日本和法国出版份额分别为29%、17%、8%、5%、5%和3%。出版行业分析指出，目前全球出版行业已基本进入成熟期，除中国外，其余头部出版市场增速进入相对平稳、略有波动的阶段。其中，美国是全球最大的出版市场，2018年出版业整体销售净收入为258.2亿美元，同比下降1.56%，已连续4年小幅下滑。

全球出版市场TOP6国家市场份额

出版业是一项传播知识的事业，这项事业从其产生开始就受到技术的影响。出版业的起源，在西方，一般以谷登堡发明铅字印刷开始。在我国，以唐代的雕版印刷开始。由于印刷术的发明，可以将知识批量化地印刷到书籍上，加快了知识的传播速度，知识传播速度的加快，直接影响到社会发展的进程，有学者认为西方的文艺复兴和印刷术的发明有直接的关系。

第一，出版业迎来了史上最强力度的书号调控。出版行业发展趋势分析，2018年书号审批难度进一步加大，同一品种的重复出版，多品种低单品利润的市场现象将被叫停，取而代之的是倡导提高单品出版质量和市场份额，出版业开始直面供给侧改革，这同时也给从业者带来了新的挑战。特别是靠买卖书号为生的出版机构在这一轮调控中，将会受到非常大的影响。

第二，纸价上涨成为压倒出版业的最后一根稻草。出版行业发展趋势分析，图书定价长期低于物价上涨水平;出版机构在无节制的“价格战”中深受其害，图书销售呈现出一种线下“有陈列无销售”，线上“有销量没利润”的局面，图书利润率极低;纸价爆涨进一步压低出版机构的利润空间。

第三，出版机构话语权式微，经营风险大。出版行业发展趋势分析，2018年，坊间一些业务员吐槽，渠道结款困难，新华书店也开始要求出版机构签订年度协议、要求返点。对于一些中小型出版社，以及没有爆款畅销书的出版社来说，在与渠道议价的过程中确实没有话语权，变成了任人宰割的“羔羊”。另一方面，2018年或在不久的将来，一些民营经销商、特别是一些线上商家可能会在一夜之间悄然蒸发。

第四，竞争者众多，图书成为内容变现产业链上不起眼的一环。出版行业发展趋势分析，一些内容创业平台、渠道商纷纷入局图书出版，这些“局外人”的内容生产模式已经把本应属于出版社和编辑的工作做了，将“一本书”从诞生到销售的每一个环节彻底打通，让内容不再仅仅局限于通过图书的形式变现。

当前，我国出版业又处在承前启后新的历史发展期。出版行业发展趋势分析，这一时期，是我国出版业从传统出版到融合创新的转型期、从高速度增长到高质量发展的调整期、从生产制造型到知识服务型的升级期。“三期”叠加，新旧矛盾交织，出版业稳健发展任务之重、深化改革挑战之多、优化升级考验之大前所未有。

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-全文完-