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掌控传媒投资案例
移动先行
大数据时代的报业转型
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新媒体的发展给报业带来全方位的冲击，报纸的读者不断流失、广告投放量减少、社会影响力被削弱，传统报业的生存与发展面临威胁。危机当前，转型已经成为报业关注的焦点，各报业集团纷纷从不同的角度出发，推陈出新。目前，我国报业的转型尚处于探索阶段，仍然缺乏可供复制的成熟案例。而大数据时代的来临，则为报业的转型提供了一条可以借力的技术途径。依托大数据技术，青岛报业传媒集团旗下的掌控传媒在内容生产、组织架构改革等方面进行了有益的探索，值得分析借鉴。
一大数据与掌控传媒
（一）大数据时代来临
大数据（Bigdata）的概念最早源于20世纪80年代，早在1980年，著名的未来学家阿尔文·托夫勒就在《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。[1]但大数据真正被各界关注则是在2011年5月麦肯锡全球研究所发表了名为《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》的专门研究报告之后。这篇研究报告指出，大数据“是大小超出了传统数据库软件工具的抓取、存储、管理和分析能力的数据群”。数据的特征之一就是海量数据，但这并不表示海量的数据就等同于大数据，因为大数据的价值体现在两个方面：分析使用与二次开发。
在《大数据时代》一书的作者维克托·迈尔·舍恩伯格看来，大数据开启了一次重大的时代转型，它正在改变我们的生活，而在诸如商业科技、医疗、政府与经济、教育、人文以及社会等领域的更多改变正蓄势待发。[2]计算机硬件的这种令人“瞠目结舌”的发展速度，使全世界的数据存储和处理不仅越来越快、越来越方便，还越来越便宜，海量数据的积累最终成为可能。[3]随着数字技术条件的日新月异，世界已被海量信息所包围，2013年更是被国外媒体称为“大数据元年”。据相关统计资料显示，“到2012年为止，人类生产的所有印刷材料的数据量是200PB，全人类历史上说过的所有话的数据量大约是5EB（注：1024GB=1TB，1024TB=1PB，1024PB=1EB，1024BB=1ZB），而过去两年产生的数据占人类历史数据总量的90%，预计到2020年时，一年将生成35ZB的数据，这一数据量相当于今天的44倍”[4]。而近年来迅速崛起的云计算技术，可以实现对大数据的科学处理分析，通过云计算，海量的基础数据才有可能转化为对人有价值的信息，让智慧城市的美好构想走进现实。可以说，没有云计算的迅速发展，不会有大数据时代的到来。
在另一层面，个人电脑和智能手机正加速普及，到2014年12月为止，我国手机网民规模达5.57亿，与2013年相较增加了5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%上升至85.8%。[5]广大用户对个人化信息的需求也随之增长，这是推动我国大数据时代到来的根本性力量。此外，广大网民对互联网应用的使用在广度和深度上均有提升。据统计资料，在2014年，中国网民的人均周上网时长达26.1小时，较2013年底增加了1.1个小时。
传媒是社会成员间沟通的桥梁，通过受众对媒介的使用，传媒持续产生着海量数据，而这些数据最终会成为大数据时代的重要资源。同时传媒也是连接各类商业组织同普通用户的纽带，在数据分析的基础上能够通过传媒令商家与用户建立起深入、稳定而持续的互动关系。作为北方城市媒体中最先开展全媒体运营的媒介集团，青岛报业传媒集团利用大数据助力纸媒转型的尝试值得我们关注。
（二）掌控传媒发展概况
1.发展历程
1992年创立的《青岛晚报》见证了纸媒黄金时代的辉煌，与业内的各家报纸一样，进入21世纪后也经历着互联网时代的冲击。“不日新者必日退”。以互联网技术为代表的新科技革命，正在使这个世界的一切信息活动发生急剧的改变。传统媒体遭遇的挑战丝毫不亚于传统百货店之于电商、传统银行之于互联网金融遭遇的挑战。在探索媒体转型的路途中，2010年7月，《青岛晚报》成立了青岛掌控传媒有限公司（简称掌控传媒），并将其作为移动互联时代媒体融合的载体，试图逐步形成以“品牌实力报纸＋本地生活特色网站＋移动新媒体”为核心的立体传播平台和市场竞争主体，开始探索新媒体的运营模式。
针对我国网络用户正加速由PC端向移动端转移的变化趋势，2011年初，青岛报业传媒集团提出发展手机互联网产品，抢占移动终端传播高地的构想，并为之定名为掌上青岛。2012年2月，目标要做青岛最大移动新媒体平台的掌上青岛正式亮相，受到岛城市民的广泛关注，目前其客户端的装机用户已突破50万人，而以此为中心形成的掌上青岛全媒体矩阵业已成为青岛本地用户量最大、影响力最大的App应用。2013年，《青岛晚报》所在的青岛报业传媒集团（简称青报集团）正式将新媒体融合发展上升为集团战略，掌
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