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“直播带货”背景下越窑青瓷文化创意发展路径研究
摘要：近年来，人们的消费行为发生了比较大的改变，从线上自助购物开始慢慢转向在主播的宣传和介绍下发生购物行为的“直播带货”下的消费。同时，随着我国社会经济的大力发展，我国社会的主要矛盾也变成了人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对精神层面的文化消费需求日益提高，愿意在文化领域进行消费。而文创产品作为具有文化资源和内涵的高附加值的产品，成为了消费者热衷于消费的商品之一。
越窑青瓷作为我国古代最著名的青瓷窑系之一，拥有丰富的文化历史和文化内涵。从古代流传下来的大量的越窑
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