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基于新零售模式下生鲜电商盈利模式研究—以盒马鲜生为例
摘要新零售时代背景下，单一的线上和线下已经不能满足消费者的需求，电商企业与实体零售企业之间开始由传统的相互竞争关系转向相互依存的关系，为了满足消费者全新需求，基于新零售模式下的生鲜电商也因此诞生，其主要通过电子商务的手段，利用线下引流，线上销售的方式直接销售生鲜类产品，解决消费者进店挑选和线上购买双重问题，为消费者提供高品质、高保鲜生鲜产品。本文以新零售模式下盒马鲜生为例，描述盒马鲜生盈利模式、平台经营模式、线上线下整合盈利模式、及促销产品团购盈利模式，分析其存在问题，如盈利模式单一，有效盈利弱化；商品进入平台销售壁垒高，减少利润
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