金徽酒销售西安有限公司腾讯广告结案报告.pptx

【金徽酒销售西安有限公司】投放要求：推广品牌活动腾讯广告结案报告投放时间：2022/10/14-2022/10/16推广品牌活动/推广门店/收集销售线索/推广公众号/推广商品/推广应用

广告投放拷屏监控目录广告投放数据监控本阶段广告投放总结下阶段广告投放建议

广告投放人群投放地域：常驻地-西安市、陕西省其他城市、甘肃省、宁夏省年龄：25岁-60岁性别：男投放时间段：6-24点外层预览

广告外层展示外层引用公众号名称及头像1使用30秒卡片视频做外层互动2标题为：金徽酒第十四期公益奖学金计划3副标：致敬每一个认真追梦的你！4

广告内层展示

总数据汇总投放时间：2022.10.14-2022.10.16曝光次数：6341661点击次数：24154次点击率：0.38%关注量：518

总数据汇总投放地域数据*数据说明：1、城市分布层级：本次主要投放甘肃及陕西省，其次宁夏回族自治区。2、点击目标层级：甘肃省相对点击更高，对本次广告的关注度更高。

总数据汇总*数据说明：1、本次仅针对男性投放2、转化目标层级：30-50岁的男性群体对广告更感兴趣，点击的概率更大，如下期投放可参考这一年龄区间。人群点击数据

总数据汇总内容页数据*数据说明：1、首屏数据：首屏浏览人数最多，且平均停留时常12秒以上，居多用户进入首屏花费时间观看广告文字内容。

总数据汇总内容页数据*数据说明：1、第二屏数据：浏览人数逐渐有下降，部分用户选择退出，且平均停留时常在11秒以上，部分用户进入第二屏花费时间观看广告内容。

总数据汇总内容页数据*数据说明：1、结束屏数据：浏览人数逐渐有下降，此时从进入到最后已经部分用户选择退出，在关注公众号上停留的时间较短，短效实现点击关注。

总数据汇总内容页数据*数据说明：1、内容页汇总数据，参考较高数据反馈，小视频播放完成的人数较少，可以考虑下阶段使用较短的视频做快速展示，避免用户过早失去耐心退出。

投放总结本阶段推广已结束。本阶段广告选用卡片视频形式投放，点击率相对偏低，考虑到行业均值，整体反馈尚可。后期我们可以继续采用其他形式宣传，或者更换外层素材。投放总结广告在达到品牌宣传的基础上，在广告互动率相当于行业均值；广告投放中合理使用到公众号关注功能，增加了广告后端转化可能，达到品效结合宣传效果。6341661次品牌宣传：总曝光数点击触达：传递到目标人群点击转化：关注量24154次518人

多广告形式测试投放，建议使用多图进原生页本次广告投放使用卡片视频形式推广，内容页二跳公众号关注。下期投放可以A/B页面测试，挑选不同的素材图片进行页面测试，提高广告整体点击效果。本次广告曝光点击层级集中在30-50岁以上人群，前期我们主要针对男性人群投放推送，后期我们可以将人群调整为只针对该年龄段群体投放，提高广告整体宣传效果。建议推广目标多样化组合后期推广，我们可以根据需求继续采用公众号增粉的形式，设置推送时间，利用公众号和客户有效互动，提高粉丝粘性，为后期转化铺垫。下期投放建议

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