「粉底」消费趋势报告.docx

「粉底」消费趋势报告

艺恩出品2024年9月

前言

粉底市场近年来展现出蓬勃的发展态势，

粉底市场近年来展现出蓬勃的发展态势，品类趋势日益多元化。随着消费者对美妆产品需求的提升，粉底液作为底妆的核心品类，不仅注重遮瑕、保湿等基础功效，还愈发强调温和、养肤及环保特性。持妆型粉底仍是主流，伴随原生美流行，哑光型、轻薄型互动高，适敏、持久、轻薄透气逐渐成为主流趋势，以满足不同肤质人群的需求。

在人群消费决策上，肤质是否适用、功效能否满足消费者需求，成为种草粉底的核心因素，此外，适用场景、上脸后妆效、能否解决消费者卡粉、斑驳等上妆痛点也是主要的考虑因素。在人群需求方面，随着消费者护肤、养肤意识的增强，养肤粉底种草热度增长，国际品牌占领先机，兰蔻菁纯粉底液、雅诗兰黛白金气垫等单品受到市场关注；同时，消费者对粉底液的需求更加理性，纯净粉底社媒热度持续攀升，国产品牌朱栈引关注，面向油痘肌、痘敏肌等敏感人群进行产品种草，深化纯净、零负担等概念；除此以外，包装形式的创新也成为品牌吸引消费者的重要手段，PL蹭不掉粉底液、猫科动物粉底液等品牌凭借独特包装引发关注。

在营销策略上，本文选择Mistine蜜丝婷粉底的社媒种草进行洞察拆解，品牌在产品矩阵和种草策略上面向不同的人群实现差异化，加速品牌的圈层渗透。

3

报告目录

01品类概况|品类热度与竞争格局

02人群洞察|种草要素与需求趋势

03营销策略|热门品牌营销玩法拆解

01品类概况

品类热度与趋势解读

4

整体市场与细分格局：粉底需求热度持续上涨，更加依赖大促前置种草；粉底液/膏仍是市场高需求且具备增长性的粉底品类

?「粉底」相关内容社媒讨论热度持续看涨，高点多与新品上市或新妆容流行相关；

?粉底液/膏、气垫合计社媒声量占据粉底市场半壁江山，且两者社媒声量占比同比提升，属于高市场需求、高增长的明星类目。

「粉底」相关内容社媒讨论热度趋势

近一年相关作品量：

近一年相关作品量：241万+，同比：↑60%

近一年相关作品互动量：8.7亿+，同比：↑17%

作品数（万）互动量（万）

618D11618

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

22年24年23年

22年

24年

23年

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）

24年粉底细分品类声量占比

BB霜/

BB霜/CC霜,素7,8.4%

粉饼,16.5%

BB霜/CC霜,10.4%素颜霜,10.7%

粉饼,16.0%

75%

气垫,

气垫,32.1%

气垫,27.9%

粉底液/膏,35.0%

粉底液/

膏,

35.0%

25%

0%

粉底液/

膏,

35.8%

23年占比24年占比

5

平均互动量1502019060粉底类型：持妆型粉底仍是主流，伴随原生美流行，哑光型、轻薄型互动高

平均互动量

1

50

20

1

90

60

?从市场声量表现来看，持妆型粉底液种草内容最多，是市场主流粉底类型；

?从各类型粉底平均互动表现来看，哑光型、轻薄型粉底互动表现好，这与近年来原生美、伪素颜妆效的流行不无相关。

24年粉底细分类型社媒互动表现抖音粉底互动TOP10相关话题红书粉底互动TOP10相关话题

哑光型

平均声量：12.9w

轻薄型

持妆型

控油型

平均互动均值：106

养肤型

保湿型

高遮瑕型

50000100000150000200000250000300000

相关作品量

底妆 妆教粉底液

新手化妆教程美妆

妆前妆后化妆测评反差

日常vlog

底妆

妆容分享

化妆随时随地生图直出今日妆容

新手化妆

持妆粉底液完美底妆这样画粉底