2024上半年抖音内容与电商数据报告.pptx

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研究综述

01.统计周期

2023年1月-2024年6月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03,数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。;

2024年上半年，抖音内容与电商持续保持的双重优势，推动平台稳定成长。

抖音电商上半年呈现稳定增长，在货架场景领域的持续发力使得商品卡为电商市场带来强劲增长势能。服饰内衣、智能家居、珠宝文玩成为市场份额前三的品类。但值得关注的是，医疗健康和运动户外品类的销售增长颇为显著。

今年，我们可以关注到抖音电商的三大主要发力点。一是在各优势产业带中，持续深入源头为消费者带来质优价廉的商品。二是对外通过跨境电商进口商品，强化抖音全球购竞争力，成为海外品牌增长的重要平台。三是深挖本地生活赛道机遇，预期以“团购”、“即时零售、小时达”业务，促进电商生意增长。

在内容领域，优质内容创作者持续获得高曝光，且低粉达人的高赞作品增多，尤其是在“随拍、萌宠、亲子”类内容领域。抖音持续布局的中长视频也在今年上半年实现丰收，不仅发布数量获得显著增长，且超长视频的互动率已然获得领先。同时，基于抖音庞大的用户群体，“非遗文化、情绪营销、文旅新风向与游戏产业”都在抖音焕发活力。;

02.抖音电商与内容发展概况;

抖音大事记

04;

1月2月3月

6月5月4月;

抖音电商与内容发展概况

06;

60000

视频图文直播

50000

40000

30000

20000

10000;

2.1内容与电商发展趋势

电商销售热度规模维持稳定，商品卡凸显货架电商实力

从销售热度趋势来看，24年上半年抖音电商规模趋于稳定，销售、成交与推广热度相比23年上半年均保持两位数以上增长。目前，直播销售依旧占据电商出货大头，但商品卡的增速颇为可观。品牌商家在货架场域挖掘产品竞争力、聚焦价格力，合作平台运营赋能找到品牌增长新路径。

2024年H1电商销售热度月趋势电商同比发展表现各渠道销售热度表现与同比变化;

2.1内容与电商发展趋势

服饰品类持续领跑销售热度，运动户外、医疗健康已成蓝海态势

从品类来看，“服饰内衣、智能家居、珠宝文玩”的市场份额位居前三，生意规模持续扩容中。特别是医疗健康与运动户外品类，销售热度同比涨幅分别高达567%与71%。从细分品类市场表现来看，“医疗器械、二手百货、摄影/摄像”等热度涨幅明显提升，用户消费需求正在涌现。

2024年H1一级品类销售热度表现高增长表现细分品类案例;

2.2创作者概况

新注册创作者多以“生活”行业入场、优质内容带来可观涨粉效益

根据飞瓜不完全统计，2024年上半年新注册达人的行业以“生活”类为主，占总新增达人的23%，其次是“穿搭”类，占比达13%。针对高粉丝量的新注册达人，我们可以看到“教育”行业虽然没有进入TOP15，但在上半年也出现了2位粉丝暴涨的达人，值得关注。;

2.2创作者概况

近半爆款作品由低粉播主打造，随拍、萌宠等内容更易获赞

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