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抖音短视频对旅游目的地形象的影响研究--以西安市为例
摘要:快手、抖音、秒拍等短视频因其强大的社交传播力和内容表现力受到旅游业青睐,更为旅游目的地宣传创造了新的途径,成为城市旅游营销的重要阵地。因此如何充分利用短视频发挥强大的营销作用,提高旅游目的地的人流量,建设和开发完善的旅游营销渠道,是旅游业以及旅游管理机构重点关注的问题。本文以西安市为例,通过问卷调查的方式了解抖音短视频对旅游者和西安的影响,找出其存在的问题,并针对性的提出规范标签话题,精准传播定位;重视视频质量,提高监管力度;推进汉服复兴,增强文化自信的优化方案。
关键词:抖音短视
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