元旦春节方案宣导课件.pptVIP

q吸取中秋节促销好的经验，集中的主题及广宣资源分配q简单易行的促销方式：通路促销（力度和中秋相当）、渠道促销（以交通航站为主）、KA堆箱（原则指导加强）、促销员、理货员（导购）的合理运用，着重于通路的畅通q各大区分配一定的公益赞助公关活动等外事费用，用于与媒体的合作，更显区域特性q与八宝粥广告结合，承接明年的公益活动，

q元旦春节的节庆消费是公司主力品项八宝粥、花生牛奶（TP/CAN）的又一个销售旺季，特别是礼盒的销量居全年最高q新版八宝粥广告将由张柏芝代言在央视广告时段大力投入q花生牛奶PET“红运盖头”开盖有奖及TP“红利100％”消费者活动已经全面启动q结合八宝粥及花生牛奶的力量，以联合促销的方式，以期能较多的整合有限的资源

q主题活动提升品牌影响力。q加强产品与消费者的沟通。

渠道促销

q透过促销活动及公益活动，围绕“爱”的表现形式，提升品牌力

q方案审批确定后，各大区由推广主任/驻地企划负责向销售团队宣导活动主题及活动方式，大区经理配合q以动员会的形式开展q务必让各办事处每个人都知道促销的目的及执行细则q此宣导将作为考核纳入推广主任及大区经理的绩效考核范围

q中央台：新版张柏芝八宝粥广告1月投放q地方台：ü八宝粥和花生牛奶交叉播放：齐鲁台、辽宁卫视、江西卫视、江苏卫视、浙江教育科技频道ü八宝粥：福建四套、湖南卫视、湖北卫视、河南卫视ü花生牛奶：贵州公共频道