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北京同仁堂TRT化妆品营销渠道研究的开题报告

一、研究背景与意义

TRT（同仁堂药业集团）是一家具有百年历史的老字号企业，近年来

发展了自己的化妆品品牌，并致力于根据市场需求，推出不同系列和种

类的化妆品。然而，随着市场竞争的日益加剧，如何有效地营销TRT化

妆品已成为一项迫切需要解决的问题。因此，本研究旨在分析TRT化妆

品的营销情况，深入了解消费者的购买行为和需求，探讨TRT化妆品的

销售渠道，为TRT化妆品的未来发展提供有价值的参考。

二、研究内容和方法

1.研究内容

（1）TRT化妆品营销现状：分析TRT化妆品的市场竞争情况，分

析竞争品牌、原材料供应链、产品价格等因素对TRT品牌的影响。

（2）消费者需求分析：调查消费者对于TRT化妆品品牌知晓度、

口碑、消费习惯和需求等方面情况。

（3）TRT化妆品销售渠道研究：探讨TRT化妆品的销售渠道和销

售模式，分析其优势、劣势和发展方向。

2.研究方法

（1）文献资料法：对TRT品牌及其化妆品在市场上的营销情况、

原材料供应链等因素进行查阅和分析。

（2）问卷调查法：通过问卷调查法，对TRT化妆品消费者的需求、

购买习惯等方面进行调查。

（3）实地调研法：前往TRT官方直营店和其他销售渠道进行实地

调研，了解销售模式、销售策略等方面的情况。

三、预期研究结果

通过本研究，我们预计能够得出以下结论：

（1）TRT化妆品面临激烈的市场竞争，但仍然有自己的市场优势。

（2）消费者对TRT品牌的认知度和信任度较高，但仍有提升空间。

（3）TRT化妆品销售渠道存在一定的优劣之分，需要进一步优化。

（4）未来TRT化妆品可以通过差异化营销、提高产品品质等途径

提升品牌影响力。

四、研究意义

本研究可以为TRT化妆品在营销策略、产品研发和销售渠道等方面

提供重要的参考和建议，有助于TRT品牌使自己更好地适应和应对市场

竞争，增加市场份额和提升品牌价值。