2022年自考公共关系学考点流行.pdfVIP

2022自考公共关系学考点：流行

流行

（一）流行的概念

1、流行的定义：流行（或时尚）是一种群众性的社会心理现象，是

指社会上很多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内

处处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”

现象。

2、流行的三方面的含义：①流行是人们对某种生活方式的随从和追

求，它涉及的范围非常广泛；②流行是有相当多的人去随从和追求某种生

活方式；③流行是在肯定时期内的社会现象，过了肯定的时间便不再流行。

若长时间持续，就会转化为人们的习惯，成为社会传统。

3、时髦是流行的一种典型表现，它在肯定时间内受人赞许而且常常

发生变化，它也包含对某些被认为有待改良的行为标准的叛逆。因此，人

们对时髦的追求乃是偏离传统行为而倾向于当前新奇入时的生活方式。

4、时狂是流行的狂热表现，是热忱追求某些生活方式而缺乏理智的

倾向。例如“追星族”和“发烧友”之类，就是一种时狂。

（二）流行的特点

1、新颖性

新颖性是全部流行工程的最显着的特征。

2、时效性

流行一般表现为突然快速的扩展与扩散，又在较短时间内消逝。

3、周期性

流行变化具有周期性。今日作为时髦的事物，几个月之后或许变成陈

旧的东西。

4、两极性

流行工程的变化总是从一个极端到另一个极端。

以革新性为标准把人分为五种类型：

第一类：先驱者。他们一般都是属于财力雄厚、富有冒险精神、有士

气、常常盼望尝试新设想的人。在生活中他们有时会被认为是“怪人”。

此类人数很少，仅占总人数的2.5%。

其次类：早期采纳者。他们是有见解、有视力的人，也往往是为四周

人所信任而起着舆论指导作用的人。这种人能够胜利地预见新事物的进展

趋势，坚决地采纳新的设想。此类人数较少，占总人数的13.5%。

第三类：前期跟随者。这些人很少带头前进，对于新的设想比拟慎重，

但是却能相当乐观地跟随流行。此类人数较多，占总人数的34%。

第四类：后期追随着。这些人对于新的设想持非常慎重的态度，直到

大多数的人都采纳时才决心加以采纳。此类人数较多，占总人数的34%。

第五类：落伍者。这些人对于新的设想常常保持戒备，倾向于旧传统，

对于人们追随流行的倾向非常不满，并看不惯。他们和先驱者一样，在许

多场合下都比拟孤立，最终还是追随流行，已经成为落伍者。此类人数占

总人数的16%。

（三）追随流行的心理缘由

1、从众与仿照

对于大多数人来说，被人视为古怪、孤独是不能忍受的。于是，人们

就要努力去适应四周环境，以保持心理上的平衡。可供选择的最简便而又

牢靠的方法，便是仿照社会上流行的东西。人们对流行工程的仿照不是通

过社会或团体的命令而发生的。

2、求新欲望

人有一种根本欲望，即想要从自己四周环境中寻求新刺激的欲望，来

满意自己的奇怪心。

3、自我防备与自我显示

有些人感到自己社会地位不高。承受种种束缚，盼望转变现状，避开

受到心理上的损害与压抑。他们往往认为摆脱压抑的感情而追求流行，或

者是为了克制自己的劣等感而采纳华美的流行工程，以求消退自己的劣等

感。这些都是为了自我防备。

另外，有些人往往喜爱标新立异。他们有意无意地向他人表现和主见

自己与众不同，以此显示自己的地位与共性，说明自己的嗜好与欲望。他

们追求流行是为了自我显示。

4、追随流行有个别差异

追随流行有年龄与性别的差异。