2023精选产品市场分析调研报告(7篇).pdfVIP

2023精选产品市场分析调研报告(7篇)

2023精选产品市场分析调研报告(7篇)

许多人一听到调研报告，首先想到的是各种问卷调查、数据收集、

写PPT汇报等等，那么调研报告是什么，该如何撰写呢？产品市场分

析调研报告是怎么样的？下面是我为大家整理的关于2023精选产品

市场分析调研报告，欢迎大家来阅读。

2023精选产品市场分析调研报告精选篇1

一、报告内容

随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的

增加，保健品市场从原先的功能单一型进展到今日多元化保健，保

健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健

康食品及保健食品化潮流的冲击下，探究新的进展方向是值得生产厂

家的关注的。

夸克公司在本篇讨论报告中，通过综合公司历次有关保健品方面

的讨论，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，

为各生产厂家今后的产品开发供应决策参考。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应当包括：保健类食

品和保健类药品这两大类。但我们这里着重讨论的是狭义的保健品，

即保健类药品(我们简称之为“保健品”。)我们把狭义的保健品市场分

1/38

为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调整类，这也是目前保健品

市场主要的四类产品。

二、市场环境及前景猜测

在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)

和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过

30%的速度递增。

无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达

到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保

健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大

的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品

消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。

电视广告是认知保健品的主要途径

电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒

体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。

对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自

己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。

在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。

三、消费者行为特征分析

针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年

龄构成、购买季节等因素从消费力量、消费动机、消费心理以及消

费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。

消费力量：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要

2/38

高于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健

品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵

向比较，年收入18000元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市

明显高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置，特殊是上

海地区家庭年收入达到60000元以上的家庭消费比例高达79%(见表

三、表四)。

消费动机：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”一类和二

类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服

用过但未购买过”的曲线则是上扬的(见图一、图二)。消费者购买群

体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。

由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。而这两类

城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市

的消费者较一类城市来说相对年轻(见表五)。

从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发觉保

健品的消费主要有以下四种途径：即自我服用，馈赠亲友，给家人

服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表

达感情”，而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很高，

二类城市则更注意于感情联络。

消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开头淡化冬令进补是中国人

的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点照旧表现得很明

显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有大部分的消费者对

季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这表