西湖龙井包装设计WestLakeLongjingpacka.pptx

西湖龙井包装设计WestLakeLongjingpackagingdesign

目录COMPANY01MarketResearch市场调研03Schemedisplay方案展示02Designhighlights设计思路04Designideas设计亮点

市场调研MarketResearch1

市场调研——【简单介绍】西湖龙井，属于绿茶，是以杭州市西湖风景名胜区和西湖所辖区域内的龙井群体、龙井43、龙井长叶茶树品种的芽叶为原料，采用传统的摊青、青锅、辉锅等工艺在当地加工而成的茶产品，有“绿茶皇后”之美誉。西湖龙井以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝著称于世，分“狮、龙、云、虎、梅”五个产区。

市场调研——【历史追溯】西湖龙井茶历史悠久，最早可追溯到中国唐代。唐代著名的茶圣陆羽，在所撰写的世界上第一部茶叶专著《茶经》中，就有杭州天竺灵隐二寺产茶的记载。西湖龙井茶之名始于宋，闻于元，扬于明盛于清。清乾隆游览杭州西湖时，盛赞西湖龙井茶把狮峰山下胡公庙前的十八棵茶树封为“御茶”。

市场调研——【基本信息】【产地】浙江省杭州市西湖区西湖名胜风景区周围群山【品种】绿茶【干茶】]色翠略黄似糙米色，扁平光滑、芽锋显露【茶汤】汤色黄绿明亮，豆香清新、滋味鲜醇回甘【叶底】芽叶完整、均匀洁净、细嫩成朵、嫩绿明亮【功效】防龋齿、清口臭;减肥养颜、延缓衰老提神醒脑、消除疲劳抑制癌细胞、抗肿瘤生津止渴，促进尿量增加降血脂及胆固醇、抑制动脉硬化。

市场调研——【设计分析】现如今，市面上大多数茶叶包装都是普通的盒型结构，盒盖一体式：盒盖与盒身相连，盒盖与盒底一样大，盖住盒身，再用丝带或是其它辅助材料封口。帽盖式：上盖扣住盒身的一部分，盒盖的高度低于盒底的高度，这种盒型展开面大、开启方便，实用性较强。颜色大多是青色、绿色等符合茶叶的颜色。

设计思路Designideas2

设计思路——【文字设计】文字设计是包装设计中的最重要的设计要素之一，它不仅有直接传达产品的信息的功能，而且也能完美的体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊，不能简单的照搬书法，在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动，要简洁、明了，充分体现商品的属性，要考虑消费者的辨识能力，使人一目了然。文字的多少应视包装物外表面的面积大小和形状特征而定，同时还要注意的是字体与包装图案应该相匹配。包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明茶叶商标、名称、产地、净重和等级。

设计思路——【图形设计】包装设计一般离不开图形设计，图案作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，是产品包装的主要信息承载者。图案的运用能使茶叶包装更加形象、生动有趣，具有一定的寓意象征性。茶叶包装的图案应当针对消费者群体的特点来定位，更好的体现出商品的内涵。

设计思路——【色彩设计】在茶叶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。茶叶作为中国素、净、典、雅的传统文化代表，用色要格外慎重，力求少而精，简洁明快，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩，使颜色搭配和谐、雅致、使人赏心悦目。而西湖龙井属于绿茶，绿茶口感清新鲜爽，宜用青色、墨绿色相配，显示茶叶清香、鲜爽之特色。

方案展示Schemedisplay3

方案展示——【结构设计图】盒体盒盖

方案展示——【装潢设计图】

方案展示——【立体效果图】

设计亮点Designhighlights4

1.首先，包装结构上不同于传统盒盖结构。2.包装装潢上以简洁大方的风格突出西湖龙井绿茶的特色。3.文字上没有过于僵硬繁琐，充分考虑到消费者的方便性，文字一目了然，体现了商品属性。4.配色简约明了，采用墨绿色作为装潢的主色调，突出绿茶的属性。

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