抖音网红打造培训课件 脑洞数据库.doc

脑洞数据库

哈喽，你好，我是今天不在办公室的小野。

这一堂课，是训练营的第一颗彩蛋。既然是彩蛋，咱们就聊点轻松的，跟你分享，我的创意都是哪里来的。

经常有人私信问我：「小野，你怎么这么有创意啊？简直打开了我新世界的大门！」、「你的选题都是哪来的啊？」、「你是怎么保持脑动大开的状态阿？」

趁着今天的机会，我就来公开小野团队常保创意的秘诀，还会跟你分享，我们从头到尾生产一期内容的全过程。

到了现在，我已经做了一百多集视频，这代表，来来回回，我们已经创造了几千个创意，经过了我们严格的筛选，最后留下最精华的一百多个点子，

几千个创意，听起来是不是很吓人？一般人能有两三个好点子就够呛了，我能做到这件事，原因是什么呢？

那是因为，我们掌握了一套方法论，使用流水线的概念生产创意，系统化的制作视频。

在流水线的最前端，创意的来源，大部分都来自于我日常的一个「脑洞数据库」。

就是把看起来毫无关联、天马行空的点子，不分三七二十一，就全部记录下来。

但关键是你该怎么记录脑洞。该怎么写，才能不会杂乱无章？

我举个例子，你可以看看下面的截图：

我做了一个简单示范，数据库的创意分成４个门类，有「创意美食」、「神技能」、「冷知识」还有「热点」。每一条创意，都要备注清楚「可以运用的场景」、「来源链结」、还有「具体的细节」。

团队的每个成员，每天都会至少添加三到五条有质量的内容。目前数据库里已经涵盖了上千条内容供我们创作时参考。

那有了宝库后怎么用？这就牵涉到流水线的拆解。

小野每一期短视频，都会包括三个元素，分别是：主创意、小创意，还有一个额外的梗。

让生产创意跟「填空题」一样简单。

我还是用我的例子来介绍。我最近拍了一条跟椰子有关的视频。没看过没关系，你听我说说创作的过程。

第ㄧ步，要先找到一个主创意，就是贯穿整个故事的主题。

这个椰子视频，最开始，是我们脑暴会的时候，看到数据库里，有一个「用椰子壳做工艺品」的视频，觉得非常有意思。那时候刚好是夏天，所以椰子特别应景，我们就决定，把椰子当成主题。

但除了椰子这个主题，我们还需要一个和椰子可以搭配的脑洞。

打开数据库，找啊找，就发现「用薯片生火」这一条，特别适合椰子。因为椰子小小一个，薯片也小小一个，用薯片生火，画面特别可爱；而且脑洞够大，观众会觉得很有趣。

有了一个脑洞够大的主创意，用薯片来生火。接着需要找一个，在主创意以外，可以搭配的小创意。

我们再次打开了数据库，搜寻了一下，就找到了很多跟椰子相关的神技能，比如口香糖开椰子、尺子开椰子之类。

这些都变成了视频里的小创意。最重要的，我们还想到，可以将剩下的椰子壳，做成专属小野粉丝的椰子工艺碗。（他们大概很喜欢吧～）

好了，有了主创意，又有了小创意，视频里还缺什么呢？缺一点梗。

梗是什么？单纯的创意，只是一个粗糙的骨架，没有故事。我们需要在骨架里埋点梗，而埋梗的核心，就是讲故事。

我必须要提醒你，这些梗非常重要。而且往往是观众真正爱上你的关键原因。

观众会因为主创意和小创意，觉得你很牛、你很有趣、喜欢看你的视频。但要让观众真的爱上你，往往都是这些梗，才会让观众想起自己的日常，让他把你当成投射对象，真正成为你的死忠粉。

所以，有了主创意跟小创意后，我们就会马上展开脑暴会，往大纲里添加剧情。

比如，椰子是怎么出现的？我们让一个同事从夏威夷度假回来，给小野带椰子当礼物。还顺便送了一个打火机给其他同事，小野刚好可以拿这个打火机来点燃薯片，也算是个连贯的小梗。

讨论了一段时间，大家觉得「薯片点火」这个点有点浪费，就紧接着在数据库搜索其它加热方式。那一期刚好是某品牌手机的广告植入，我们就思考，手机有没有可能作为热源去加热食物。果然很快在数据库搜到了一个手机反向充电、加热的功能。

有了主创意、小创意，还有梗，最后，只需要把这些方法落地，就能做出海鲜椰子锅，椰子咖喱鸡，水果椰奶冻等一系列椰子美食。一期完整的视频内容就被创造出来了。

这支视频发布后，果然关注点和讨论点，都集中在我们策划的那几个点上。

大家对「薯片点火」这个冷知识特别感兴趣，讨论热度非常高。而且粉丝们也很喜欢亲自为他们画的椰子碗工艺品，展现神技能的同时，大家还会感动于野哥我物尽其用，不浪费的生活态度。

虽然这期视频是一期手机的广告植入，但手机出现的方式大家也特别喜欢，比如用手机砸开椰子壳，等等，最终也突出了产品的功能性。观众学习到「手机反向加热」知识的同时，产品也得到了最大程度的曝光，真正实现三赢。

最后，来复习一下我们创意生产的过程。

首先要先有一个主题，然后根据这个主题，去寻找适合的主创意。这个主创意必须脑洞够大、够有趣。在刚刚的例子里就是「薯片点火」这个点。

然后要找小创意，给使用椰子的方法，想一些延伸的可能性。

最后是不同的梗，讲述一个完整的故事。

这一整套的流程，如果做的熟悉，就会行云流水、一气