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新零售业态下T公司彩电业务营销策略转型研究.pdf

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    内容摘要

    近年来，彩电零售规模一方面受到手机等小屏幕电子产品的冲击替代，

    市场占有率逐年下降，另一方面，线下传统零售渠道受到线上电商平台的严

    重冲击，客流稀少，运营成本逐年升高。2020年起的疫情，无接触购物的便

    利，更是进一步改变了人们的消费习惯，提升了线上电商平台的销售量。线

    上消费与实体店消费相比，在产品的可视性、可听性、可触性、可感性、可

    用性等方面，存在体验感不佳的天然弱点，成为其持续发展的阻碍。彩电零

    售要想在现有基础上取得销售规模的突破，只有寻求通过自身营销策略的转

    型，利用大数据和人工智能

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