中国手机APP行业研究报告.doc

中国手机APP行业

研究报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、用户规模和智能终端 4

1、移动用户 4

（1）2017年手机APP用户规模为5.2亿人 4

（2）2017年中国4G用户规模为3.3亿户 5

（3）三种设备产生的用户行为有较大不同 5

2、智能终端 6

（1）2017年全球智能手机出货量为7.22亿台 6

（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 7

（3）2017年中国智能手机出货量为1.94亿台 8

3、市场投融资：2017年中国手机APP投融资市场放缓 9

二、市场规模细分分析 10

1、手机APP市场规模 10

（1）2017年中国手机APP市场规模为575.9亿元 10

（2）移动增值市场占比持续萎缩 11

2、移动购物：2017年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 12

3、移动游戏：2017年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 13

4、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 14

三、移动应用和用户行为 15

1、移动应用商店：GooglePlay全球应用数量逼近AppStore 15

2、用户行为 16

（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 16

（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 17

四、市场竞争格局 18

1、手机APP市场版图 18

2、腾讯以社交为中心的手机APP战略 19

3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 20

4、阿里巴巴手机APP布局 21

5、中国三大运营商展开4G网络布局 22

五、手机APP发展趋势 23

1、移动智能终端出货量超过PC 23

2、云计算成为手机APP下一波浪潮 24

3、开放平台成为手机APP发展主旋律 25

4、手机APP多屏互动融合进一步加强 26

5、手机APP新技术进一步普及 27

6、物联网走进人们日常生活 28

一、用户规模和智能终端

1、移动用户

（1）2017年手机APP用户规模为4.2亿人

2017年中国整体网民规模达到6.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。

手机APP发展初期，用户规模是构建手机APP快速发展的重要基础，移动网民呈现了较快的发展势头。未来市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。

（2）2017年中国3G用户规模为2.3亿户

截止2017年底，中国3G用户规模为2.3亿户，其中，中国移动8793万户，中国联通7646万户，中国电信6905万户。中国联通借助iPhone的优势3G用户高速增长，联通与移动的差距逐渐缩小，三大运营商在3G用户和业务拓展方面基本达成了平衡。

（3）三种设备产生的用户行为有较大不同

根据监测数据显示，用户全天不同时间段使用PC、iPhone以及iPad的行为具有很大不同，PC主要集中在工作时间段，在早上形成一个高峰期，晚上使用时长迅速下降；iPhone则在全天各时段处于活跃期；晚上是iPad的活跃高发期，与iPhone共同在晚上形成一个晚高峰。用户在iPhone、iPad等移动终端花费时间较多，用户活跃度更高。

2、智能终端

（1）2017年全球智能手机出货量为7.22亿台

2017年全球智能手机出货量为7.22亿台，环比2011年增长46.1%，全球智能手机市场依然保持较高的发展增速，特别是受Android智能手机的大力推动，智能手机出货量大规模攀升，预计2014年全球智能手机出货量将达到9.19亿台，未来整体市场增速将逐渐趋缓。

（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局

2014Q1，Android和iOS成为全球两大智能手机操作系统，分别占比为74.4%和18.2%，市场份额合计超过90%，Symbian和RIM市场份额迅速下滑，WindowsPhone开始追赶之路。智能手机操作系统市场形成了Android和iOS的两霸格局，留给其他操作系统的发展空间较小。

（3）2017年中国智能手机出货量为1.94亿台

2011和2017两年中国智能手机市场一直保持100%以上的增速发展，2017年中国智能手机出货量为1.94亿台，增长率为169.4%，特别是受到低端Android智能手机的推动，智能手机渗透进一步加快，预计2014年出货量规模达到3.12亿台，未来几年规模增速将逐渐放缓，保持平稳发展态势。

3、市场投融资：2017年中国手机APP投融资市场放缓

2017年中国手机APP市场披露的投融资金额为5.94