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关于淘宝商品排名规则的调研报告

一、调查概况

1.调查的背景及目的

2012年的电商，有人说正在慢慢的消失，也有人说正进入电商寒冬，不管何种说法，

如今的电商，如今的淘宝没有以往那么好做了，因此对于千万家同样产品的淘宝店铺中，为

何让你的宝贝贝顾客一搜就出来了，而不是搜到别人的呢？这就是一门学问，关于搜索排名

技术的学问了.

在淘宝开过店的淘宝卖家都知道以前的搜索排名规则，一直是简单的原则：在消保优先、

相关性、橱窗推荐的三大前提下，按照下架时间排序。流量基本可以公平的分配给最接近下

架的宝贝，不会因为大小卖家而有所区别，但是后来淘宝推出了淘宝商城（最近又改叫“天

猫”了）之后，排名前列的位置给了商城店铺，流量被大量的导入到了大店那里。包括直通

车烧钱竞价的原因，中小卖家的日子益发艰难，很多网店不得不依靠到比宝网、百度贴吧、

论坛等第三方推广平台宣传自己的店铺，以引来站外流量。

如何提高淘宝搜索排名呢？淘宝同类宝贝众多，如何增加曝光度，如何在众多的卖家和

宝贝中脱颖而出，带来流量和生意呢？任何一款搜索引擎都是为了提高用户体验，帮助用

户找到自己想要的信息。淘宝卖家应利用搜索引擎将宝贝排名提高，从而提高店主的业务量

2.调查的时间

2012年11月6日星期二

3.调查方式

二手资料调查法

二、调查意义

1.帮助淘宝卖家提高宝贝的人气，增加网站流量

2.了解淘宝商城的发展状况

3.提升淘宝商品的排名

4使淘宝卖家知道该如何优化自己的网站

三、调查内容

（一）、首先分析“全部宝贝”的排序规则（按下架时间排序的商品）。

1、无关因素规律

排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版

布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如“特价女装文

胸，特价女装内衣”的商品和名为“特价女装文胸内衣”的商品比较，在搜索“特价女装”关键

字的时候，前一种商品不会因为“特价女装”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索

结果中排名靠前。

2、搜索结果排名规律

影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。

搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推

荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。

例如：即便“特价女装文胸”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，

他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“特价女装连衣裙”靠后。如果同样都是橱窗推

荐商品，那么快要下架的“特价女装文胸”会排在前面。

3、等效搜索词规律

1）第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列

规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧

密相连）。

2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序

无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密

相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索

“特价女装文胸”，那么标题为“特价文胸女装”和“女装文胸特价”这两种情况都将被搜索

到。同时无论搜索的结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。

经过大量测试，淘宝基本没有对关键字排名进行干预，搜索符合上述三条规律

（二）、淘宝默认搜索规则（淘宝人气宝贝排名规则）

淘宝默认情况下，搜索页搜索所得出的结果不再以剩余时间为主要的排名依据，而是按“人

气宝贝”排序的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现

影响人气宝贝列表排名的因素主要是售出量、浏览量、收藏数、卖家信誉、剩余时间，等这

几个因素。

1、成交量：这里的成交量是实际成交量，刷出来的成交量如果过多的修改了宝贝价格

是无效的。具体成交多少数量这个占无具体参考数据，但是每周或每月必须有成交记录，同

一IP成交量每月只记录一次，而且实际成交价格不低于宝贝价格的五分之四。同等交易量

的情况下，交易金额大的宝贝排名高于交易金额小的。例如两个卖家每周都成交一次，A成

交价1块，B成交价1000，那么B的宝贝排名要高于A。

2、收藏：目前来说是人气排名最重要的一个因素（可能），因此也催生出众多刷信誉的

团队。

3、信誉：信誉是淘宝站内搜索排名不