市场营销推广.docVIP

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摘要

本文是一篇营销推广方案，以将宝洁公司的洗发精产品海飞丝丝源复活组合推广为最终目标,介绍了广东宝洁有限公司的概况，对企业的整体营销环境进行了分析．其中包括企业的外部环境分析、企业内部环境分析.根据上述分析的结论，设计了明确、具体的营销推广方案。营销推广方案是此篇课程实践的重点，包括对整体营销的概述、分析对企业推广方案的设计制定.最后,对整个方案做了预算。

营销推广是利用折扣、展示、有奖销售等多种方式,促使消费者采取立即购买行为的促销方法。因此，宝洁公司为沈阳地区２012年5月-—１0月制定了一套完整的整体营销方案,已达到使消费者对新产品——丝源复活组合了解及增加营业额效果.

关键词:市场推广;营业推广;广告

目录

TＯC＼o”１—3”\h\z\uHＹPERLINK\l”＿Toc２62807849”前言?PAGＥREF＿Toc262８07８4９\h１

ＨＹPＥRLIＮＫ\ｌ”_Ｔoc26２80785０1企业简介?PAGEＲEF_Toc262８０7８50＼h2

ＨYＰERLINK＼ｌ”_Toｃ26280785１”1。1企业介绍?PAGＥＲEＦ_Toｃ２６280７８５1\h2

HYＰＥRLINK\l”_Toc262８0７852”1。1.1企业总体情况 PAGEREＦ_Toｃ2628078５２＼ｈ2

HYPEＲＬＩNK\ｌ_Tｏc262８0７853１。1。2企业经营状况?PAGERＥF＿Toc2６28078５3\h2

ＨYPERLIＮK\l”_Ｔoc262807８541。2产品介绍?ＰAGＥＲEF_Ｔｏc2628０７85４\ｈ3

HYＰEＲLINＫ\l”_Toc262８07855”１。2.1企业主营业务范围及主导产品?PＡGERＥF＿Tｏc262807855＼ｈ４

HYPEＲLINK1.２。２推广产品介绍 PAGEREＦ＿Toc2６２8078５6\h４

HＹPＥRLINＫ＼l”＿Toc262８07857”2市场分析?ＰＡGEREF＿Toｃ2628078５7\h6

HYPEＲLＩNK＼l＂_Ｔoｃ26２８０７8582。1宏观环境分析?PAＧＥREＦ＿Toc262８０７858＼h6

HＹPＥRLINK\ｌ_Toc26280７859＂２。1.１自然环境 PAGＥREF＿Ｔoc2628078５9＼h6

HYPEＲＬINK＼l”_Toc262807860”2.１。2人口环境?ＰAGEREＦ_Toc２6２807８60＼ｈ6

HYＰERLＩNK\l”_Toｃ262807861”2.１。3社会经济环境 ＰAGEREF_Toc262８078６１＼h6

HYPERＬINK＼l＿Toc２62807８62”２.1.４社会文化环境?ＰAGEＲＥF＿Toc２62８07862\h7

HＹPEＲLINＫ2．２.１需求分析 ＰAGＥREF_Toc26280７864\h8

HYＰERLINＫ4营销策略 PAGEＲＥＦ_Tｏｃ2６２8078６８\h13

ＨＹPEＲLINK\l”_Ｔoc2６280７869”4.１包装策略?PAGEREF＿Ｔoｃ262807869\h13

HYＰERLＩNK＼l＿Toc26280７８704。２渠道策略 PＡGEREF_Tｏc262８07870\ｈ1３

HYPＥRLＩNＫ\ｌ”_Tｏc26２807８71”4。３价格策略 PAGＥＲEF_Ｔoc26280７８71\h1４

ＨYＰEＲLIＮK\l”_Toｃ2６28０787２４。4促销策略?ＰAGＥRＥF＿Ｔoc2６2８07872\h15

ＨYＰＥRLINＫ＼ｌ”_Ｔｏc262807８73”5具体推广方案 PAＧEＲEＦ_Tｏｃ2６２8078７3\h1６

HYPEＲＬIＮK\l”_Toc26２8078745。1对中间商的推广方案 PAGEREF＿Toc26２80787４＼h16

HYＰＥRLＩNK＼l”_Toｃ2６２８078７7”5.2对消费者的促销?２6２807８77\h1７

ＨＹＰERＬＩＮK\t_blank”沈水(今浑河)之北而得名．沈阳地区孕育了辽河HYPＥRLINK”hｔｔｐ：//baｉｋe。baｉdｕ。ｃom/viｅｗ/15967５。ｈtm”＼ｔ”_blank流域的早期文化，