我国文化传媒产业投资分析报告.docx

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我国文化传媒产业投资分析报告

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一产业概况

（一）定义与分类

由于不同国家的经济形态、社会形态和文化形态不尽相同，因此目前在国际范围内对文化传媒产业的定义始终没有形成统一的标准。在我国，文化传媒产业属于“文化及相关产业”的一个分支，是指以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行创作、制造、传播、展示文化产品（包括货物和服务）的生产和经营活动的行业。[1]

从业务构成上来看，文化传媒产业主要包括传统媒体、网络媒体和移动媒体三大业务板块，涵盖报纸、期刊、图书、广播影视、音像、动漫、广告、门户网站、搜索引擎、网络游戏、社交媒体、电子商务、移动电子阅读、移动娱乐、移动搜索等细分行业。

本报告将按照不同的传播媒介将文化传媒产业分为两部分，即传统新闻出版业和新媒体产业。传统新闻出版业是指围绕图书、报纸、期刊等平面媒介为载体的传统媒体所衍生出来的相关产业。新媒体产业是指利用数字技术、网络技术和通信技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网等传播渠道，以电脑、智能手机、平板电脑等为终端的网络媒体和移动媒体产业。

（二）产业发展现状

1.文化传媒产业保持快速增长

近年来，我国传媒产业一直保持着高于GDP增速的持续增长，但近三年来的增长速度有所放缓。从传媒产业各子行业的结构看，2012年互联网的业务规模占到传媒产业整个市场的四成以上，与传统媒体呈二分天下之势。传统媒体中，电视市场继续保持了最大的市场份额并有所提高，广播、期刊、音像、电影等媒体的市场份额变化不大，而报纸的市场份额出现了一定的下滑，传统纸媒的发展面临较大挑战，部分传统媒体企业已开始逐步转型，以寻求新的发展动力。

图12012年中国传媒产业各行业市场结构

2.新闻出版业稳步发展，数字出版成为趋势

我国传统新闻出版业整体保持着稳步发展的势头，但转企改制以及信息技术的迅速发展也改变着传统出版业的格局，传统出版企业初步表现出“两极分化，强者愈强”的特点，市场占有率领先的出版社大多拥有特定的专长，在不同细分领域占据优势地位。近几年国内的图书出版品种、总印数及销售量稳步增长，图书市场的整体销售结构比较稳定，畅销书仍旧是拉动图书零售市场的重要力量，增加图书品种数仍是出版社做大做强的重要手段。

与此同时，出版体制改革继续推进，市场化程度逐步提高，国际化趋势开始显现，数字化出版快速发展。2012年，数字出版实现营业收入1935.5亿元，较2011年增加557.6亿元，增长40.5%，占全行业营业收入的11.6%，较2011年提高2.1个百分点。电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长52.6%，超过数字出版整体增长速度。但从绝对数看，电子书等产品的收入规模依然较小。以网络动漫和在线音乐为代表的新型数字内容服务形态发展迅猛，营业收入增速高达291.2%。2012年我国数字出版收入在全行业占比首次突破10%[2]。

3.行业整合不断推进，新媒体发展迅速

与此同时，在文化传媒产业不断推进改革的进程中，行业内的并购与融合进程也逐渐加快。在报业，解放日报报业集团与文汇新民集团合并成立上海报业集团，粤传媒并购LED户外广告运营商香榭丽；在影视业，华谊兄弟收购银汉科技和浙江常升，博瑞传媒收购漫游谷，乐视网收购花儿影视，华策影视收购克顿传媒；在互联网领域，百度收购PPS和91无线，阿里巴巴先后入股新浪微博和高德地图。

互联网和移动互联网的迅速发展催生出多样化的网络应用，推动着媒体内容、用户行为及产业格局的不断变革，媒体内容向移动终端转移的趋势十分明显。新媒体行业发展迅速，互联网用户特别是移动互联网用户快速增长，大数据、微信、微博、云计算等继续向各领域渗透，移动化、社交化、本地化已经成为新媒体发展的重要特征。而新媒体行业也围绕这些特点出现了一些新的商业模式，并改变着人们的生活。

整体来看，国内传媒产业保持着快速发展的势头，同时也面临着诸多挑战，互联网、移动互联网与传统媒体的融合日益加深，产业格局不断变化，发展前景依然广阔。

（三）产业主要特征

1.经营性和公益性“二元化”管理

我国在文化体制的改革过程中，对文化单位提出公益性和经营性的“两分”概念，实行“二元化”管理。对于公益性的出版社、报社和杂志社继续保留事业单位编制，增加政府投入，实现和保障人民群众享受其应享受的文化权益。对于经营性的各类文化单位，则实行“转企改制”的发展道路，使之成为真正的市场主体，满足大众多方面、多样性、多层次的精神文化需求。这一改革首先在出版业进行，2010年底，除保留事业性质的公益性出版社外，包括地方出版社、高校出版社、中央各部门各单位出版社在内的全国所有经营性出版社已全部完成转企，成为市场主体。2011年6月，第一批中央各部门各单位非时政报刊出版