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长江文化带万里行
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第一章：项目介绍
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄
长江，中国第一大河，中国人的母亲河。
她源远流长，孕育了华夏文明，孕育了中华民族，
孕育了一代又一代的中华儿女。
从巴蜀、潇湘、江淮到苏杭、上海，
上下五千年间，
成就了无数的文人骚客，
给后人留下了取之不尽的精神食粮。
南方周末X五粮液：2021全新策划
长江文化带万里行
大江之上，书中华文脉；佳酿共饮，敬千古传奇
（以上名称与slogan均为暂拟)
定位地理坐标，溯源璀璨多彩的中华文脉
聚焦知名人物，讲述历史星河的传奇故事
寻味大江大河，探秘传承千年的饕餮佳酿
项目构成
4期*南方周末系列报道：长江文化带万里行——大江东去，数风流人物（暂定名）
新观察4篇*五粮液品牌定制文章
1个南周专题页面（官网APP）
新游记4集*南周与五粮液联合出品的微游纪录片：长江文化带万里行——大江之味
2场*五粮液独家冠名的长江围读会（宜宾上海）；1场*五粮液VIP品鉴会（上海）：
新经典长江围读会系集经典诵读、文化讨论为一体的精品线下活动；五粮液VIP品鉴会为美
食佳酿分享会
新互动1个*新浪微博话题页面：建立#长江文化带万里行#的话题页面，精选内容传播并维
护，与相关领域自媒体互动
微信公众号推荐项目精华
项目价值
中国的、世界的人文新故事——南方周末与五粮液的合作由来已久，作为各自
领域中致力于文化发展建设的翘楚，都希冀能深挖历史与传统，以经典场景讲述人文
新故事。
是顺势而为，亦是借势而上——五粮液起源于宜宾，这是长江、金沙江、岷江
汇合的地方，也是长江文化带巴蜀文化区的历史文化重镇；水和酒，更是有着密不可
分的天然关系。借势中国第一大河——长江的文化IP，将“大国文化”与“大国浓香”
紧密联系，扩充五粮液的品牌故事内容，升级品牌文化价值。
总结经验，从新出发——延续顶尖博物馆探访计划的项目经验，本次项目将立足
南周内容优势，以多媒体试听表现为主，辅以灵活的新媒体互动，将品牌传播的效益
最大化。
第二章：内容策划
新观察+新游记
系列报道人文纪录片
五粮液品牌定制文章
筹备周期（暂拟）
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