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广告经营考卷B答案

（考试时间：90分钟，满分：100分）

一、选择题（每题2分，共30分）

1.广告策划的核心是（）。

A.创意B.传播C.销售D.调研

A.创新性B.相关性C.单一性D.复杂性

3.广告媒介的选择主要依据（）。

A.广告预算B.目标受众C.广告内容D.竞争对手

A.CPMB.CPCC.CPAD.CPL

5.在广告效果评估中，ROI指的是（）。

A.广告投放回报率B.广告到达率C.广告转化率D.广告频次

二、判断题（每题1分，共20分）

6.广告创意必须遵循法律法规和社会道德规范。（）

7.广告媒介的组合使用可以增加广告的触达率和效果。（）

8.广告预算的制定完全取决于企业的财务状况。（）

9.广告效果的长期评估比短期评估更为重要。（）

10.广告策略的制定不需要考虑竞争对手的广告活动。（）

三、填空题（每空1分，共10分）

11.广告策划的流程包括：市场调研、______、广告执行和广告评估。

12.广告创意的构成要素主要有：______、图像和文字。

13.广告媒介的类型可以分为：印刷媒介、电子媒介和______。

14.广告效果的评估指标包括：广告到达率、广告认知率和______。

15.广告定价模式CPC是指按______付费。

四、简答题（每题10分，共10分）

16.简述广告策划的定义及其重要性。

17.请列举三种常见的广告媒介类型。

五、综合题（1和2两题7分，3和4两题8分，共30分）

18.（1）分析广告创意在广告策划中的作用。（7分）

（2）论述广告媒介选择的影响因素。（7分）

19.（3）如何制定合理的广告预算？（8分）

（4）阐述广告效果评估的方法及其重要性。（8分）

8.名词解释（每题5分，共25分）

20.广告策划

21.广告创意

22.广告媒介

23.广告预算

24.广告效果评估

9.计算题（每题10分，共20分）

25.假设一个广告活动的总预算为100万元，电视广告费用为50万元，网络广告费用为30万元，其余为其他媒介费用。计算电视广告和网络广告在总预算中的占比。

26.如果一个CPC广告的价格为2元，广告主希望获得1000次，计算该广告活动的预算。

10.分析题（每题15分，共30分）

27.分析影响广告创意效果的因素。

28.论述新媒体广告与传统媒体广告的优势与劣势。

11.论述题（每题20分，共20分）

29.论述广告媒介组合策略在广告策划中的应用。

12.案例分析题（每题15分，共30分）

情况一：产品特点为便携性和高效能；

情况二：竞争对手的广告策略以价格优势为主；

情况三：企业预算有限，希望提高广告ROI。

13.设计题（每题20分，共20分）

31.设计一份针对节假日促销活动的广告方案，包括广告目标、广告创意、媒介选择和预算分配。

14.创新题（每题15分，共15分）

32.请提出一种创新的广告传播方式，并说明其运作机制和潜在优势。

15.实践题（每题10分，共10分）

33.结合实际，谈谈我国广告市场的发展趋势及广告经营者应如何应对。

一、选择题

1.A2.D3.B4.B5.A

二、判断题

6.√7.√8.×9.√10.×

三、填空题

11.目标设定12.音频13.户外媒介14.广告销售效果15.

四、简答题

16.广告策划是指为实现广告目标而进行的系统工作过程，包括市场调研、策略制定、创意制作和媒介安排等。其重要性在于确保广告活动的有效性、效率和目标导向。

17.印刷媒介（如报纸、杂志）、电子媒介（如电视、广播）、网络媒介（如社交媒体、搜索引擎）。

五、综合题

18.（1）广告创意在广告策划中的作用：吸引注意力、增强记忆、传达信息、激发情感、促进购买行为。

（2）广告媒介选择的影响因素：目标受众、广告预算、广告内容、媒介特性、竞争环境。

19.（3）合理制定广告预算的方法：目标任务法、量入为出法、竞争对等法、百分比法。

（4）广告效果评估的方法：预测试、后测试、销售数据分析。其重要性在于检验广告目标是否实现、优化广告策略、提高投资回报。

8.名词解释

20.广告策划：为实现广告目标而进行的系统工作过程。

21.广告创意：通过新颖独特的想法表达广告主题，吸引受众关注。

22.广告媒介：传递广告信息的载体。

23.广告预算：企业在一定时期内用于广告活动的费用计划。

24.广告效果评估：对广告活动效果进行衡量和评价的过程。

9.计算题

25.电视广告占比=50/100=50%，网