低资产品牌并购高资产品牌对消费者态度的影响研究的开题报告.pdfVIP

低资产品牌并购高资产品牌对消费者态度的影响研

究的开题报告

一、选题背景和意义

随着全球化经济的发展，各行业竞争加剧，品牌成为影响消费者购

买决策的重要因素之一。在市场竞争日益激烈的情况下，品牌并购成为

企业通过品牌战略来强化自身竞争优势的一种重要手段。品牌并购是企

业利用市场竞争优势、人力资源优势、资本优势、技术优势等方面的积

极因素，借助收购手段完成快速扩张和增加市场份额的战略性行为。

低资产品品牌并购高资产品品牌的行为，在一定程度上会改变品牌

的格局和消费者对品牌的态度。消费者是一个品牌生命中重要的组成部

分，其消费行为会直接影响品牌的发展和生存。因此，对低资产品品牌

并购高资产品品牌的行为对消费者态度的影响进行研究，对于企业制定

品牌并购战略、消费者购买决策和市场竞争都具有重要的意义。

二、研究目的和内容

本研究旨在探讨低资产品品牌并购高资产品品牌对消费者态度的影

响。具体研究内容包括以下几个方面：

1．品牌并购的概念和形式；

2．消费者对品牌的态度及其影响因素；

3．低资产品品牌并购高资产品品牌对消费者购买决策的影响；

4．低资产品品牌并购高资产品品牌对消费者品牌态度的影响。