【营销Roadmap案例】樱花季京东陪伴计划招商方案.pdf

雅培亲护x京东

樱花季京东陪伴计划营销方案

春日樱花季也是敏感季

关注点高度聚焦「易敏人群」

INSIGHT

Insight1：

春天宝宝肠胃易敏，父母渴望给孩子提

供全方位的保障，助力宝贝健康长大…

Insight2：

面对琳琅满目的母婴好物，不知道如何

挑选最适合宝宝的用品…

Insight3：

樱花季，本应带宝宝快乐出游赏樱，

却因害怕过敏缺失亲子陪伴时光…

樱花季核心策略与玩法

#樱爱而生亲护敏感#

聚焦最频发宝宝群体，点燃敏感季高热话题。雅培领航其他母婴品类深度共建陪伴权益及消费场景，帮助年轻父母一站式买齐樱

花季好物，助力宝贝健康长大！

精细化运营数智化运营

细分需求货品/场景打造，结合陪伴数智化营销能力

提升心智认知，以及整合营销能力，

促进品牌人群拉新/留存助力品牌生意增长

货品权益部署樱花季必备清单陪伴增长引擎

货品部署

雅培领航母婴品类，助力亲子陪伴健康成长

三大亮点玩法，品牌资源多重联合强势曝光

综合会场店播连麦官微互动

聚合站内流量流量粉丝双共享站内外共同引爆

站内双重玩法，双管齐下

•玩法1：综合会场

打破价券会场，以趣味性、高复访

的互动玩法提升访问深度，营造樱

花季特色会场。

•玩法2：店播连麦

品牌直播间互挂商品池，破圈交流，

实现流量、粉丝双共享。获取更多

免费私域推广商品及品牌的流量。

站外打声量，品牌微博齐发力

•站外品牌联盟官微，同时间共同

发声，品牌粉丝互相引流，直达

会场页，多品品牌齐发力，共引

爆。

我们的TA

既是少女也是妈妈

“用樱花吸引TA的眼球

让TA自发追随热点乐于分享

通过樱花季引起TA的重视

“

关注宝宝季节性易发的敏感问题

雅培亲护xJD

#樱爱而生亲护敏感#

让妈妈和宝宝都能肆意

沉浸式感受樱花季

尽情享受春天与户外

#樱爱而生亲护敏感#

SOCIALVISUALDESIGNLIVESTREAMING

超广角赏樱盛宴高颜值赏樱限定沉浸式赏樱直播

解锁花式赏樱姿势为赏樱季定制无忧赏樱

晒出萌娃与少女心少女心拉满远离敏感困扰

站外OFFSITE

一场超广角赏樱盛宴

抢先预热，花式绽放

优质曝光

多维度博主同步跟进种草，引爆关注

多维度博主跟进种草

引爆声量

发布均带话题#京东母婴陪伴计划#

文末同步引流活动页，发放定制活动专属优惠券