基于旅游IP的青岩古镇“大明志”主题系列旅游产品分析.docx

摘要：文章以青岩古镇“大明志”主题系列旅游产品为例，基于旅游IP的概念、特征辨析总结旅游IP的故事性、差异性、形象性、延展性特征。通过网络收集贵州省贵阳市花溪区青岩古镇旅游主要指标和微信指数，针对青岩古镇“大明志”主题系列旅游产品内容、热度进行分析，得出在内容方面多以巡游、展演活动为主，文化表现形式较为单一；差异性方面，能展现部分明朝文化，但文化展现形式呈现同质化；产品能火爆一时，但在延伸力方面较欠缺；引爆群方面，产品推出之初比较火爆，但火爆度不持续，并针对青岩古镇“大明志”主题系列旅游产品存在的问题提出建议。

关键词：旅游IP；“大明志”主题；旅游产品；微信指数；青岩古镇

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