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微信营销对大学生购买意愿的影响研究.docx

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    ThestudyanalyzedtherelationshipbetweenWeChatmarketingand大学生spurchasingintentionthroughasurveyconductedintheformofaquestionnaireTheresultsshowedthatWeChatgroupfriendsmarketingsignificantlyinfluencedtheperceivedvalue

    目录

    摘要 1

    关键词 1

    TOC\o1-3\u一、绪论 2

    （一）选题背景及意义 2

    （二）文献综述 2

    1国外研究现状 2

    2国内研究现状 3

    3国内外研究综合述评 4

    二、研究设计 4

    （一）研究假设和模型构建 4

    1研究假设 4

    2研究模型构建 5

    （二）问卷设计与描述性统计分析 6

    1问卷设计 6

    2描述性统计分析 7

    三、实证分析 9

    （一）信度和效度分析 9

    （二）变量相关性分析 9

    （三）回归分析 11

    1回归模型 11

    2回归分析结果 12

    四、研究结论与建议 14

    （一）研究结论 14

    （二）激发大学生购买意愿的微信

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