品牌运营部工作计划.pptx

BrandDESIGNARTABOUTBRANDMONOLOGUE2025年品牌部工作计划年度策略/品牌任务/品牌目标/年度打法/内容核心/工作方向

年度策略010501

品牌任务品牌任务知晓考虑评估购买复购知名度美誉度认知度忠诚度忠诚度销售倒逼品牌思考增长点=拉心率+转化率=认知度+美誉度强化观念+产品强化感知，增进转化教育种草品牌出圈寻找目标客群声量、好感双提升信任背书强化权威、认证以及行业背书盘点品牌现有资产和品牌手段合力共振

打造立体化品牌形象1.提升品牌美誉度，打造有记忆的品牌形象，完善媒体矩阵人设以及媒体传播规范性；2.以公司主旨为出发点，以竞争力为内容，聚焦宣传点，提高顾客对于公司的感知。稳固与拓展齐头并进品牌为销售所服务1.推进以及完善现有品牌发声渠道；2.加强与协会、工会之前的相关沟通以及联合；3.拓展线上平台、行业平台以及相关行业媒体之间的沟通和链接。1.品牌发声建立与新客户之间的链接，提升线上成单增长率，进行销售转化；2.维护老客户以及售后服务内容，加强服务内容。措施：1.品牌内容立足于阶段性沟通目标，持续以及长线的开展沟通内容，有节奏的进行品牌传播；2.充分利用营销节点，开展客户回馈、协会联动等活动；3.立足公司内部开展员工活动、公司日常等内容发声；4.针对新品发布、新技术革新等内容，进行首发等宣传，提升市场竞争力。措施：1.优化媒体投放策略，季度进行推广复盘以及分析，指定以及调整合适投放策略；2.梳理抖音、微信公众号、销售平台的不同营销侧重点，规划不同营销内容以及措施；3.以量变引发质变，从媒体矩阵以及行业咨询两个方向，同步进行拓新和增加，加强宣传输出口，以及业务咨询口。措施：1.立足明星产品，进行顾客击穿，打造首次合作的敲门砖；2.打造售后服务窗口，完善售后服务链接；3.建立顾客问卷机制，进行年度调研活动，更规范的了解顾客需求；123塑品牌增声量强转化品牌目标

年度打法内容为王1认知阶段创造产品/服务需求，尽力品牌以及产品认知2考虑阶段与用户之间建立持续的互动关系，输出对方需要产品或行业的解决方案，打造信任感3购买阶段让客户更加深入的了解产品及服务内容营销在用户不同阶段起到的作用

提升质量与寿命护航高端制造业环境模拟+实际工况分析高温恒流反应设备、磁场催化培养箱、智能恒温摇床、动态分析疲劳试验机等多项技术产品陆续推出，不断刷新行业第一道可驭术，求必成长肯在业内率先提出“多维度、多参数”“实际工况模拟分析”等前沿理念，勇于打破行业传统的条条框框与认知桎梏，新产品、新业务迭出，逐步走出一条差异化、特色化的“长肯之路”，持续为行业进步、社会发展带来新亮光。“智能制造检验检测技术及公共服务中心”技术创新品质服务内容核心

内容构建渠道内容方向微信服务号官网内容内容视频案例研究玩法吸引垂直粉丝优质内容，引导分享专业深度性内容社交扩散，增加传播通过内容积累建立品牌势能，触达各类用户售后服务针对产品使用中的一些问题解决方案技术干货技术类干货课堂、文章分享大咖观点行业文章、主题分享，以流量带浏量精选咨讯行业新闻，合作伙伴相关咨讯产品介绍产品介绍的文章、长图、网页视频内容活动直播、回放、培训课程、产品动态、厂房实录客户案例各行业、场景等客户应用实例，通过客户为品牌背书报告解读行业报告解读，市场趋势，最新法规等分析内容占比60%--领域专业内容行业趋势、售后服务、业务内容公众号营销星球20%--客户案例内容客户落地案例、产品可应用案例15%--线下活动内容线上营销活动、线下展会、客户关系活动10%--企业内容介绍、奖项、荣誉、企业文化5%--创意内容具有趣味性、传播性内容

年度工作方向02

工作方向线上营销公众号抖音视频号1688爱采购化工仪器线上营销电商、社交平台联合覆盖，打造私域流量销售渠道线下营销通过展会、协会活动等获得营销线索，进行销售转化线上线下共同布局，互相引流促进转化

【工会关怀】【安全培训】【行业交流】【公司报道】【园区活动】【公司新闻】【公司培训】【媒体报道】【活动现场】【活动预告】【临港交通】......媒体运营服务号：上海长肯设备，粉丝：158，文章120运营方向：以“品牌”为主要导向，顾客了解长肯视界的窗口。传播内容规划品牌性为主（1月不少于4条）内容方向：【行业资讯】——环试行业、制造业行业法律法规最新咨询以及动态等；【企业新闻】——公司内部动态、培训、大事件等内容；公司参与协会等活动报道等；【市场活动】——产品新品发布、产品升级、以及产品活动等；规范标准：1、账号人设：长肯拟人化，以长肯人的视角带顾客了解长肯，美誉度带顾客了解长肯的企业文化以及进程、认知度了解长肯的发展理念以及于专业性、忠诚度了解长肯的技术以及硬实力；2、文章规范：有头有尾，设计标准首位设计，开头专业性，结