9th代理组百事挑赞.pptx

百事可乐2015“百事挑赞”

整合营销活动参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge百事可乐希望借助2015“PepsiChallenge”主题营销活动，重塑品牌在年轻人心中“酷”的形象。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge如何将全球的“PepsiChallenge”活动做出“中国定制”的创意，鼓励生性内敛的中国90后消费者，让他们打破传统，挑战自我?CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客户传播预算

Solution18－25岁的年轻一代，男女不限。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution中国90后是极具个性而又张扬的一代，他们更偏向于在社交网络上展示自己，点“赞”是他们表达认同感的代名词。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution以社交平台（微博／微信）为战役开展的主要媒体平台，配合传统电视、户外广告、手机媒体进行全方位立体传播。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution结合“挑战”与“点赞”，将“百事挑赞”定为中国战役主题，以百事可乐为核心，跨界整合90后最关注的六大文化领域(设计、科技、电影、运动、时尚、娱乐)，搭建社交平台，鼓励90后尝试不同挑战，号召更多人为他们的挑战点赞。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性MovieEntertainmentFashionSportsDesignTechProductVoiceEngagement为6大挑战领域定制百事罐每个罐身上都有一个年轻意见领袖的挑战故事手机扫描瓶身随时开启属于自己的挑战KOLx12品牌自我突破，打破“罐”性，推出全新百事“挑赞罐”

Solution结合包装设计，推出创新的数字动态海报——“Cinemagraph”，为消费者解读“挑赞罐”背后的挑战精神。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution同时跨界邀请90后涂鸦大师，将挑赞图案进行涂鸦，画于上海莫干山路。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution摒弃大牌明星，启用90后意见领袖，为年轻人的挑战代言CreativityExecution创意和执行-计划的执行力百事可乐集结十二位来自6大领域的90后意见领袖，如：民谣诗人马頔，发明家薛来，环保盒子哥王小波。协助他们发起各自的挑战，并通过社交媒体向消费者展示他们的挑战过程和结果，让消费者为他们点赞。

Solution六大领域，全面开启挑战设计类挑战：设计属于自己的挑赞罐H5数字互动:通过邀请消费者上传照片，通过数字手段进行棱镜折射效果处理，设出专属“挑赞罐”包装，传递“设计”挑战的创新精神。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution电影类挑战：全民一起《栀子花开》携手”90后创作型电影“栀子花开，全面植入品牌态度及产品曝光。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution提供“挑赞日历”，邀请年轻人和李易峰一起完成7天挑战。(电影上映前7天，结合电影中李易峰挑战花絮内容，邀请消费者一起完成挑战，拼出“峰格海报”，为电影上映点赞)CreativityExecution创意和执行-计划的执行力新浪微博热门话题：电影上映当天，话题炒作，#栀子花开#荣登新浪微博话题榜。

Solution娱乐类挑战：浙江卫视《百事挑战者联盟》IP定制化合作CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution定制化IP：联合浙江卫视打造娱乐真人秀《百事挑战者联盟》，以明星“挑战平凡人的职业”为核心，契合“百事挑赞”主题。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution跨屏互动：从看、玩、聊、买多角度，实现IP的立体传播Cre