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王老吉刺柠吉饮料的整合营销传播分析.doc

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    王老吉刺柠吉饮料的整合营销传播分析

    AnalysisontheintegratedmarketingcommunicationofWanglaoji-Cilingji

    drinks

    PAGE

    PAGE3

    摘要

    在这个信息化的时代，整合营销传播比以往的任何时代都重要。刺柠吉作为一款新型果汁饮料，一上市就进行了大规模的整合营销传播，其成功得失值分析。本文采用案例诊断法，通过对王老吉刺柠吉饮料的整合营销传播进行梳理分析，为刺柠吉整合营销传播提供改进方向，并为饮料行业其他企业提供参考和借鉴。论文首先对整合营销传播的相关理论进行了概述，其中包括整合营销传播的定义、整合营

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