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短短六年桔子酒店何以走红至此

2022年以来，桔子酒店的品牌指数虽然上下波动比较大，但

是总体仍呈现向上的走势，这些进一步说明白桔子酒店的品牌影响力

稳步上升。那么，桔子酒店用了哪些营销的手段？

2022年，桔子酒店诞生。目前桔子酒店已在北京、杭州、南

京、宁波、天津等地拥有20多家分店。虽店面的数量远不及如家、

汉庭那般无孔不入，但无论是酒店设计还是服务都是与众不同，多年

下来，桔子酒店在酒店行业也占据了一席之位。

并且桔子酒店近年来的进展也是很不错的，据酒店市场调查报

告统计，桔子水晶酒店平均入住率达98%以上。从其品牌影响力角度

上看，桔子酒店也为越来越多的人知晓。据监测数据显示，2022年

以来，桔子酒店的品牌指数虽然上下波动比较大，但是总体仍呈现向

上的走势，这些进一步说明白桔子酒店的品牌影响力稳步上升。那么，

桔子酒店用了哪些营销的手段？

桔子四处发难状告门频出

2022年3月，桔子酒店在雅虎网站的搜寻引擎中发觉，输入

“桔子酒店”进行搜寻后，页面上即会显示出“桔子酒店99.8元商

务房”，同时附注“定桔子酒店不如来格林豪泰酒店”等字样，而点

击该标题链接到的竟是格林豪泰酒店公司的网站。桔子酒店认为，格

林豪泰酒店公司擅自使用其名称进行上述方式的广告推广，目的在于

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混淆消费者认知，吸引客源，挤占桔子酒店的市场份额，其行为已构

成不正值竞争。所同时状告雅虎、格林豪泰。

2022年1月，桔子又将百度和速8告上法庭，理由同样是对

方恶意竞争。大事起因是桔子酒店发觉在“百度”网站的搜寻栏中输

入“桔子酒店”，点击搜寻后显示的搜寻页右侧顶端标题显示：“桔

子酒店加盟到速8连锁酒店”等字样，点击该标题随即进入被告速伯

艾特公司的“速8官方网站”。

2022年4月，桔子在谷歌里搜寻“桔子水晶”、“桔子水晶

酒店”等桔子酒店注册商标均消失未经授权的广告，未经授权使用商

标违反了商标法，在经多次邮件联系无结果后，将起诉谷歌。

且不论这些诉讼最终是胜还是败，但是在2022年到2022年这

些三年间，桔子酒店先后状告了雅虎、格林豪泰、百度、速8，谷歌

等知名企业，这些大事的本身已经引来行业、媒体、消费者内的关注。

或许那时候并不是许多人都知道桔子，但是这些重大诉讼大事爆出后

大家会主动去了解桔子，而关注诉讼结果的人同时关注到了桔子这个

酒店品牌。这种品牌营销方式虽然冒了肯定的风险，但是不失为一种

有效的方式。

借力星座微电影营销

2022年春季到秋季，大半年时间里，由于一系列星座微电影

的创意传播，让这家运营近4年的酒店声名远扬。所谓的星座微电影

就是：桔子水晶酒店结合微博上星座话题较受欢迎的特点，用“爱与

激情”系列视频短片展现12星座男士爱与性的特质。在传播平台的

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选择上，桔子把新浪微博设为“大本营”，并联合人人网、优酷、土

豆等进行全网大传播。一经播出，便在微博上掀起了一股收视狂潮，

赚足了人气。