内容电商运营实训任务书.docVIP

任务书1.1

学习领域

内容运营相关概念、内容运营岗位能力要求

学习目标

知识目标：了解内容相关的基本概念

理解内容运营岗位的能力要求

技能目标：能分析内容运营的相关流程

能理解内容运营的作用

能做基本的案例分析

素养目标：认识职业能动性的重要性

了解团队合作的重要性

具备案例分析和汇报的基本素养要求

姓名：

班级：

学时：

任务背景

越来越多的电商企业利用内容进行引流和转化，内容又有各种各样的表现形式，对内容的运营也是多种手段和方法，不管哪种内容和什么手段，都是通过对内容的操作实现引流和转化的。

任务要求

请结合你对内容运营的理解，选择一个内容运营的案例进行分析。主要分析内容有：该案例是如何通过内容进行引流或转化的？该案例的内容形式是什么？该案例对内容是如何运营的？该案例内容的精彩之处在哪里？通过该案例的分析，你是如何理解内容运营的？…………..

提交形式

PPT

考核标准

1.PPT制作合格，符合PPT汇报的基本逻辑

2.思路清晰，逻辑合理

3.任务完整，分析合理

实施过程

成果展示

任务反馈

任务书2.1

学习领域

内容电商相关概念、内容电商模式

学习目标

知识目标：了解内容电商的基本概念和模式、特点

理解内容电商的基本运营原理

技能目标：能分析内容和电商结合的项目

能分析内容的基本形式

能做基本的分析汇报

素养目标：认识职业能动性的重要性

了解团队合作的重要性

具备案例分析和汇报的基本素养要求

姓名：

班级：

学时：

任务背景

年糕妈妈成立于2014年，是一家提供母婴类内容、母婴电商等服务的平台，2018年9月份拿到了B+轮投资。目前粉丝累计1500万，创作10W+的文章已达1500篇+，电商月均销售额6000万，知识付费课程上线第一年销售额超过5200万。

任务要求

请分析年糕妈妈的内容电商之路，主要解决以下几个问题：

1.年糕妈妈的内容矩阵是什么？

2.年糕妈妈的平台矩阵是什么？

3.年糕妈妈的变现方式有哪些？

4.年糕妈妈的内容运营与电商是如何结合的？

5.年糕妈妈是如何做电商引流的？

6.你认为年糕妈妈的成功主要来源于哪些因素？

7.内容电商的成功案例，除了年糕妈妈，你还知道哪些？他们是怎么做的内容运营？

提交形式

PPT

考核标准

1.PPT制作合格，符合PPT汇报的基本逻辑

2.思路清晰，逻辑合理

3.任务完整，能解决任务中的7个问题

4.分析过程和分析结果是否一致

实施过程

成果展示

任务反馈

任务书2.2

学习领域

内容电商相关概念、内容电商模式

学习目标

知识目标：了解内容电商的基本概念和模式、特点

理解内容电商的基本运营原理

技能目标：能分析内容和电商结合的项目

能分析内容的基本形式

能做基本的分析汇报

素养目标：认识职业能动性的重要性

了解团队合作的重要性

具备案例分析和汇报的基本素养要求

姓名：

班级：

学时：

任务背景

背景一：

你写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不到的人。

（淘宝店“步履不停”文案摘取）

背景二：

2017年5月份开始，淘宝天猫已经发生系列重大变化，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%～70%都会内容化，为此，各大商家逐渐开始重视平台内的内容运营，徕卡旗舰店也不例外。在平台私域内容运营方面，微淘是最重要的阵地，是内容营销中店铺最容易把控的免费流量。

徕卡微淘运营之初，店铺便有专人负责，刚开始是店铺自己找一些品牌的产品知识、品牌故事、活动预告等内容进行发布。在初期微淘互动不活跃的情况下，坚持发布，逐步积累原始数据，同时也带动顾客的互动积极性。

2017年5月份，微淘代运营团队向徕卡品牌方汇报完微淘的运营数据后，品牌非常重视这块内容，每天从品牌官方微博、微信更新中同步内容，每半月一次由品牌与团队共创内容。从开始的每天发布两条权限，到三条权限，进而晋级为打标优选好店后，获得了每天四条发布权限，除去节假日外，店铺每天的微淘都会将四条权限用完，也就意味着店铺在10W关注的粉丝中，每天都有四次曝光的机会。

目前徕卡微淘处于W5层级，打标“优选好店”，日均1W+的曝光量，粉丝7日回访率高达58%，日均微淘发布3条，日均微淘粉丝增长150左右，月均引导支付金额40W+元，占店铺月均销售额的20%左右，最高单日引导