产品伤害后来源国形象对消费者购买意愿的影响——产品态度的中介作用研究的开题报告.pdfVIP

产品伤害后来源国形象对消费者购买意愿的影响—

—产品态度的中介作用研究的开题报告

一、研究背景

随着全球化的深入推进，国际贸易和产品交流日益频繁。在此背景

下，产品质量和安全问题越来越引起人们的关注，因为产品伤害事件不

仅会对个人健康造成损害，还会对消费者对品牌和国家产生负面印象。

这对于国家形象和企业品牌形象的塑造都有着重要的影响。

然而，目前还缺乏对于消费者对于产品伤害后来源国形象的认知和

购买意愿的研究。因此，本研究的目的是通过调查和实证研究，揭示消

费者对于产品伤害事件后来源国形象的认知和购买意愿的关系，以及产

品态度在其中的中介作用，为企业和政府部门提供有价值的参考依据。

二、研究内容

本研究的研究对象为中国消费者，研究内容包括以下几个方面：

1.消费者对于产品伤害事件后来源国形象的认知：调查消费者对于

某些产品伤害事件源头国的印象和观念，以及造成这些印象和观念的原

因。

2.消费者对于产品伤害事件来源国形象与购买意愿的关系：采用问

卷调查的方式，通过分析消费者对于某些产品源头国的印象和认知与其

购买意愿的相关性，以探讨来自特定国家的产品伤害事件对于消费者购

买意愿的影响。

3.产品态度在其中的中介作用：采用中介回归分析的