TikTok美妆个护行业趋势报告-2024.08-30正式版WN8.ppt

TikTok美妆个护行业趋势报告美国/印尼/马来西亚/泰国/越南/菲律宾/新加坡数据统计时间：2023年7月-9月作者：闫蓝心校对：吴思沩扫码注册关注公众号领取免费会员获取更多资讯

数据说明1.统计周期：2023年7月-2023年9月2.研究对象：分析TikTok近30日短视频及直播电商数据，选取TikTok短视频、直播、电商相关的内容进行月度分析报告。3.数据来源：基于第三方TikTok数据分析平台EchoTik所追踪到的数据，非官方全量数据。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏处理。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。版权说明本报告除部分内容源于公开信息外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归EchoTik所有。EchoTik获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得EchoTik方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于EchoTik，违者将追究其相关法律责任。*更多数据，详见EchoTik官网：https://echotik.live

背景摘要TikTok电商（闭环电商）最早于2021年年初在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡、沙特等市场上线。美国时间9月12日，TikTok官网宣布，在美正式上线电商服务TikTokShop（下称TikTok电商），标志着TikTok电商终于打开了最大的用户市场。据媒体报道，TikTok还将进一步扩大“商城”入口的推出范围。“商城”位于TikTok首页，能为商家和商品带来更多曝光。目前，40%的TikTok美国用户界面包含“商城”入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到“商城”。美妆个护是TikTok电商所有电商市场中最畅销的类目。据调研，美妆个护占TikTokShop销量的84%和GMV的70%。平台近80%的最畅销商品都属于该类别，因此也得到了更多想要入局TikTok电商的品牌与商家的关注，包括目标市场规模、价格区间、热销商品等。基于此，TikTok第三方数据分析平台EchoTik撰写了这份《TikTok美妆个护行业趋势报告》，通过对东南亚六国以及美国七大市场的美妆个护类目的数据进行深度挖掘和解读，帮助广大用户更深入地了解各个地区的美妆个护市场讯息，从而明确选品方向和营销方法。2023年9月

TikTok美妆个护东南亚六国洞察印尼/马来西亚/泰国/越南/菲律宾/新加坡数据统计时间：2023年8月-9月选取近30日出单情况调研*更多数据，详见EchoTik官网：https://echotik.live

东南亚六国市场规模美妆类目市场占比销售额GMV（万美元）商品数量（万件）商品均价（美元）月销量（万件）国家泰国印尼24.14%19.20%21.01%21.81%20.40%29.55%22.69%738851813140304427522670402920.1635.3921.9910.5$9.0$5.8970980960470400270675菲律宾马来西亚越南$4.5$8.419.881.03$8.9新加坡六国均值$24.6$10.218.16EchoTik洞察：美妆个护在TikTok最畅销东南亚六国GMV占比均值超20%?在东南亚六国，美妆个护均为出单GMV最高的类目，在东南亚的平均占比为2023年8月东南亚六国美妆类目预估销售额（GMV）市场占比22.69%，其中新加坡最高（近30%）。29.55%24.14%22.69%21.81%21.01%20.40%19.20%?泰国是目前美妆个护增长最快、8月出单最高的国家，2023年8月的GMV突破7000万美元，月销量是第二名印尼市场的1.43倍，且平均客单位居东南亚发展中国家之首（$9美元）。泰国印尼菲律宾马来西亚越南新加坡六国均值

东南亚六国美妆个护价格区间泰国印尼越南菲律宾马来西亚新加坡EchoTik洞察：低价单品在发展中国家市场占主流；新加坡适合带货高客单价品牌商品?从单品价格的分布区间来看，在除了新加坡之外的东南亚五国，美妆个护的单品数量上，占比最高的为单价$1-5美元的低价品；其次为$5-10美元的单品。?马来西亚、越南、泰国的中客单价商品数量（$10-20美元及以上）相对较高，且人均GDP相较于印尼和菲律宾而言较高，是未来发展中高客单价、品牌升级的潜力市场。?在新加坡，GMV出单最高的美妆个护的单品价格区间在$20美元，远超其他层级的价格区间，达到800万美元月销售额。

2023年8月-9月近30天