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关于大学生对奢侈品消费的调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，

当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消

费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特

点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念

更为直接的遭到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费

特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于

劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面，又

有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他

们的消费行为存在很多题目。大学生的奢侈品消费状态、消费观念与

消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生

极为重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，

掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、

理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践

行者、推动者，具有积极的现实意义。

二、调查目的

大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学

生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构

和消费能力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查

及采访等情势确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题

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的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、

研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解，我们展开

了研究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调

查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。

其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、

消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生

的消费、理财。本次调查固然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知

全貌。

在关于在校大学生月均匀花消状态一栏的调查中，600元以下的

有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以

上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，

这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必定性，但我们相信，

随着社会的发展和人民生活水平的进一步进步，这些题目势必在一定

程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人以为自己很节俭;16人以为自己恰

好;15人以为自己有些浪费;而4人以为自己严重超支。在购买奢侈

品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动

嘉奖经历;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首

先斟酌的因素是价格和质量。这是由于中国的大学生与国外的不同，

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经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的未几，这使我们每个月

可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不

超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和平常生活用品开消的。

由于消费能力有限，大学生们在花钱时常常十分谨慎，力求“花得值”，

我们会尽可能搜索那些价廉物美的商品，但也有一部份同学寻求时尚

会购买一些奢侈品。不管是在校内还是在校外，现今大学生的各种社

会活动都较之前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的

影响，我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品，相反，我们比较重

视自己的形象，寻求品位和档次，固然不一定买名牌，但质量明显是

我们非常关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的

占18%，这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状态，没有

这个习惯的制约，使大学生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数

以上的人却表现出较弱的自我控制性。固然究竟是同龄人，消费中自

然也表现出了很多相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么

安排，随便取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目

标。从未思考过钱应当怎样花、花多少，而且消费的随便性很强，面

对有奖销售、打折等促销手段轻易冲动，不知不觉就把钱都花了。在

调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩