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广告(guǎnggào)学考试(kǎosh)ì试题(shtì)í
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1、广告主是指：（）
①专业(zhuānyè)广告公司②广告(guǎnggào)代理商
③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人
2、以下不属于户外广告媒介的是：（）
①路牌广告②灯箱广告
③橱窗广告④车船广告
3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）
①企业广告②商品广告
③观念广告④服务广告
4、感性诉求广告的特点是：（）
①采用有理有据的说服方法
②直接论证产品的优点和长处
③让顾客自己分析、判断
④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感
5、广告是在什么情况下产生的：（）
①随着商品交换的出现而产生
②随着封建社会的出现而产生
③随着资本主义的出现而产生
④随着市场经济的出现而产生
6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就
等整体性的广告叫：（）
1/5
①公益广告②理念广告
③实力(shílì)广告④事件(shìjiàn)广告
7、以下那一项陈述(chénshù)不正确？（）
①广告属知识(zhīshi)密集、技术密集、人才密集的第二产业
②广告(guǎnggào)是连接生产与消费者之间的重要纽带
③广告是一门“劝说”的艺术
④广告属于经济管理的范畴
8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）
①开拓性广告策略②竞争性广告策略
③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品
9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作
形式是：（）
①故事式②悬念式
③问答式④新闻式
10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：
（）
①右比左大②下比上大
③上下比中大④中比上下大
二、判断题（每题2分，共20分）
1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告
作品与艺术作品之间本质上没有区别。
（）
2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种
积极的思维活动。
（）
2/5
3、广告标题应把广告的有关(yǒuguān)内容尽可能详尽的告诉消
费。（）
4、POP广告一般(yībān)布置在各地零售店的店内或店门口。橱
窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。
（）
5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起(yǐnqǐ)注意、
产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。
（）
6、企业为其产品进行广告活动的最终(zuìzhōnɡ)目的是为了扩
大企业知
名度。
（
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