市场营销策划岗位招聘笔试题与参考答案(某大型央企).docxVIP

招聘市场营销策划岗位笔试题与参考答案(某大型央企)(答案在后面)

一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）

1、市场营销策划中，以下哪项不属于4P营销组合的要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.顾客关系（CustomerRelationship）

2、在制定市场营销策划方案时，以下哪项不是进行市场调研的步骤？

A.明确调研目的

B.收集资料

C.制定调研计划

D.分析竞争对手

E.实施调研计划

3、以下哪项不属于市场营销策划的四大基本职能？

A、市场调研

B、产品策划

C、广告推广

D、客户关系管理

4、以下哪种营销策略适用于市场占有率高、品牌知名度高的企业？

A、无差异营销策略

B、集中营销策略

C、差异营销策略

D、细分市场策略

5、某企业计划在明年推出一款新产品，需要进行市场调研。以下哪种调研方法最适合初步了解消费者对新产品的认知和态度？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实验法

D.观察法

6、在制定市场营销策略时，以下哪个因素不是影响产品定价策略的主要因素？

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手策略

D.企业文化

7、在市场营销策划中，以下哪个工具主要用于分析目标市场的潜在需求和客户行为？

A.市场调研报告

B.SWOT分析

C.4P营销组合策略

D.产品生命周期曲线

8、以下哪项不属于市场营销策划中的战略规划阶段？

A.市场定位

B.目标市场选择

C.营销组合策略制定

D.销售渠道布局

9、某大型央企计划推出一款新产品，为了评估市场对该产品的接受度，以下哪种市场调研方法最为适宜？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实地观察

D.交易会调研

二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）

1、市场营销策划岗位在进行市场调研时，以下哪些方法是比较常见的？（）

A、问卷调查

B、深度访谈

C、二手资料分析

D、市场实验

E、焦点小组讨论

2、以下哪些策略是市场营销策划中常用的品牌推广策略？（）

A、品牌定位

B、广告宣传

C、公关活动

D、口碑营销

E、内容营销

3、以下哪些是市场营销策划中常用的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.数据挖掘

E.焦点小组

4、以下关于市场营销策划目标的描述，正确的是？（）

A.市场营销策划目标应具体、可衡量

B.市场营销策划目标应具有挑战性

C.市场营销策划目标应与公司整体战略一致

D.市场营销策划目标应过于理想化，不易实现

E.市场营销策划目标应注重短期效果

5、以下哪些因素对市场营销策划的成功至关重要？（）

A.市场调研的准确性

B.竞争对手分析

C.产品特性

D.客户关系管理

E.营销预算

6、在制定市场营销策划方案时，以下哪些步骤是必要的？（）

A.明确营销目标

B.分析市场环境

C.确定目标市场

D.制定营销组合策略

E.评估营销效果

7、以下哪些是市场营销策划中常用的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.焦点小组讨论

E.实地考察

8、在制定市场营销策划方案时，以下哪些因素是必须考虑的？（）

A.市场需求分析

B.产品定位

C.竞争分析

D.目标客户群体

E.营销预算

9、以下哪些是市场营销策划中常用的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例分析

D.数据挖掘

E.现场观察

三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）

1、市场营销策划岗位要求应聘者必须具备丰富的市场营销理论知识。

2、在市场营销策划过程中，市场调研是唯一能够保证策划方案科学性和可行性的关键步骤。

3、市场营销策划岗位的工作重点在于制定详细的销售策略，而与品牌形象塑造关系不大。（）

4、在市场营销策划中，市场调研的目的是为了了解消费者的需求和竞争对手的情况，但不需要分析市场趋势。（）

5、市场营销策划岗位的职责中，对产品定位的把握属于市场调研的范畴。（）

6、在制定市场营销策略时，企业应首先确定目标市场，然后根据目标市场的特点来设计营销组合。（）

7、招聘市场营销策划岗位时，应聘者的学历背景必须是市场营销相关专业，否则不予考虑。

8、在市场营销策划中，数据分析的作用是辅助决策，但不能作为策划的唯一依据。

9、市场营销策划岗位的核心工作是制定销售策略，而非品牌建设。（）

四、问答题（本大题有2小题，每小题10分，共20分）

第一题题目：请阐述市场营销策划的基本流程，并说明在每个阶段中，市场营销策划人员应重点关注哪些关键点。

1.市场分析：策划人员需要收集并分析市场