2024奢侈品市场洞察报告.pptx

中国奢侈品市场洞察报告

2024年版;

范奕瑾KikiFan

腾讯广告行业销售运营总经理

作为全球奢侈品版图中的核心力量，中国市场的地位与影响力日益凸显。同时，中国数字化生态格局的变迁，线上渠道与社交媒体的深度融合，为行业跃迁注入了新的活力。数十年的增长快车之下，中国奢侈品市场仍富含变化与机遇，更敏锐地关注消费者的心声、捕捉本土化脉搏，能更进一步俘获广泛、高价值的消费群体，走好长期主义。以微信为核心的腾讯生态，也将持续发挥生态优、经营深、触点全的优势，与奢侈品共启新视角，助力与中国市场同频共振。;

邹ThomasZou。

波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球合伙人

我们以“深度观察中国奢侈品消费者心智，在全球市场大势中识别中国趋势”作为今年的研究重点。诚如多年的观察发现，随着中国经济的发展和消费者心智的积累，中国奢侈品市场的确在变化中迈入了新阶段。这些变化体现在人群的进一步细分、对高品质生活方式的理解深化、品牌诉求的升级、品类消费价值的发展和购买选择的理性化等方面。透过短期和局部的涨落，我们看到的仍然是日益成长的中国奢侈品消费者群体和充满活力的中国奢侈品市场。通过更清晰地了解消费者和市场的变化，并结合品牌教育和传播的手段，品牌定能与中国奢侈品消费者携手并进，实现持续共赢。;

前言。;

在这个复杂又精彩的2024年，品牌比以往都更需要理解中

国消费者的心智，关注他们的心声。在展示品牌内涵和产品活力的同时，应重视线上触点的打造，进一步提升品牌影响力。

今年，腾讯营销洞察（TMI）和波士顿咨询公司（BCG）再次联合发布中国奢侈品市场洞察报告。我们希望通过2024年的最新研究发现，帮助奢侈品品牌深化中国市场布局，活化品牌战略和营销策略，在机遇和挑战中勉励致胜，与中国消费者共赢。;;;;;

中国奢侈品消费市场整体表现;;

43%;

中国奢侈品消费趋势洞察;

中国奢侈品消费五大趋势洞察

01。客群的演化

02。消费价值观的发展

03。境内外购物的流动

04。线上内容和服务影响深化

05。品牌活力诉求的凸显;

趋势洞察

客群的演化;;;;;;;;

趋势洞察

消费价值观的发展;;;;;;

趋势洞察

境内外购物的流动;

国家出入境管理局统计

2024Q1出入境人数同比增长

境外购物

120%

未出境购物;;;;;

趋势洞察

线上内容和服务影响深化;;

微信生态中品牌官方账号是首要触点;

品牌概念排名上升成为消费者第二感兴趣的内容，代表消费者对更深层的品牌内涵产生了浓厚的兴趣；KOL和明星的重要性也有较大幅度提升;

11%

21%

4%

7%

7%

16%

11%

71%

54%

39%;;

趋势洞察

品牌活力诉求的凸显;

消费者在品牌活力中最看重的三大内容要素;;;

以探索品牌价值（如工艺美学）传播为起点，关注中国特色文化资源，充分展现平等对话的诚意和品牌创意，打动中国消费者;

对奢侈品行业及品牌的启示;;

起伏波动、变化多元是现代市场经济的常见现象。中国

奢侈品市场仍然年轻，尽管伴随着消费大市场的激荡，中国奢侈品消费者的需求和喜好在不断变化，但其实力不容小觑，各大奢侈品牌应继续引领中国奢侈品消费者对美好生活的向往，为全球奢侈品市场注入既深厚又现代的中国消费价值和中式生活美学。

通过对消费者的密切观察，我们有理由相信，中国奢侈品市场的下一篇章将充满活力和无限可能。我们愿与品牌一起放眼未来，慧心细织，助力中国奢侈品消费市场再续华章。;

《中国奢侈品市场洞察报告（2024年版）》

腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）联合出品

2024年;

波士顿咨询公司（BCG）与商界以及社会领袖携手并肩，帮助他们在应对最严峻挑战的同时，把握千载难逢的绝佳机遇。自1963年成立伊始，BCG便成为商业战略的开拓者和引领者。如今，BCG致力于帮助客户启动和落实整体转型，使所有利益相关方受益——赋能组织增长、打造可持续的竞争优势、发挥积极的社会影响力。

BCG复合多样的国际化团队能够为客户提供深厚的行业知识、职能专长和深刻洞察，激发组织变革。BCG基于最前沿的技术和构思，结合企业数字化创新实践，为客户量身打造符合其商业目标的解决方案。BCG创立的独特合作模式，与客户组织的各个层面紧密协作，帮助客户实现卓越发展，打造更美好的明天。

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