4月游戏衍生品周边趋势报告.pptx

骏飞4月游戏衍生周边洞察报告IP整合营销中心susu2024.4

目录1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势

何为“游戏周边”？是指基于游戏IP开发的各种衍生产品，包括与游戏相关的玩具、衣物、食品、音乐等产品游戏衍生品具有品牌认知度高、粉丝群体广、市场需求大等特点，成为游戏产业的重要组成部分。

国内的IP衍生品消费市场热度不断攀升数据来源：天猫榜单、《2023IP飙升榜》、《2023IP成交势力榜》IP强度拉动周边销量泛娱乐向衍生品品牌“三月兽”，靠女性向IP布局，在双11全周期获得了超过5000万元营收游戏周边持续展现超强带货力2023年双十一榜单内部分游戏官方店铺中游戏衍生品的销量，单款销量可达10万+，最高售出30万+

目录1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势

面向蒸蒸日上的游戏周边产业纷繁复杂的游戏周边如何细分？

不同IP的周边类型具有区分性动漫类文化类明星类影剧综类主要周边类别艺术类游戏类表情包类古代名家现代艺术家……乙女游戏动作游戏……可爱萌系趣味玩梗……示例经典动画国漫日漫……博物馆类非遗文化文化机构……偶像明星体育明星网络名人……电影、电视剧综艺戏剧……手办盲盒毛绒文具百货文具生活百货盲盒手办模型收藏版画包袋亚克力类纸质类毛绒类毛绒类亚克力实用百货卡牌海报立牌纸质类棉花娃娃生活百货

游戏类IP周边种类也呈现差异化特征角色扮演游戏(RPG)?如《仙剑奇侠传》多人在线竞技游戏(MOBA)?如《王者荣耀》射击游戏(STG)?如《和平精英》策略游戏(SLG)?如《明日方舟》动作游戏(ACT)?如《崩坏3》冒险类(AVG)?如《光遇》益智/休闲类游戏(PUZ)?如《蛋仔派对》恋爱手游(GAL)?如《恋与深空》竞速类(RAC)?如《QQ飞车》动作角色扮演类(ARPG)?如《原神》卡牌类(CCG)?如《阴阳师》大型多人在线角色扮演游戏(MMO)?如《逆水寒》Why：游戏角色特点突出代表性周边品类角色手办、武器模型Why：角色丰富，立体形象更生动代表性周边品类英雄手办/盲盒、毛绒玩偶Why：枪战游戏，武器为主代表性周边品类武器模型、合金/金属材质周边Why：立绘亮点，着重视觉效果代表性周边品类卡牌、亚克力类Why：主角动作变换、设计精致代表性周边品类手办、亚克力类Why：展现游戏中的特色场景、道具代表性周边品类徽章类、亚克力类Why：可爱角色，偏幼人群性价比代表性周边品类毛绒公仔、生活周边Why：情绪+收藏+陪伴+展示需求代表性周边品类徽章类、亚克力类、纸制品Why：游戏以人、车/道具为重点代表性周边品类车模、人物手办Why：剧情和主角魅力，轻周边承载喜爱代表性周边品类徽章类、亚克力类、毛绒类Why：卡牌属性，卡面设计精致代表性周边品类纸质类、徽章类、亚克力类Why：对游戏主角特色及名场面展示和收藏代表性周边品类徽章类、亚克力类、手办

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相比重金投入的“手办”等重周边，轻周边越来越受欢迎除手办外，消费者更喜欢购买日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品数据来源：伽马数据《2022—2023移动游戏IP市场发展报告》，库润数据手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是所有用户购买周边类型最多的TOP4游戏服饰/徽章是重度用户购买排名的第二，有明显的偏爱，品牌可以在相关品类上发力，提高购买率

小而美的软周边逐渐成为周边消费主流，收藏实用兼具在累计销售额方面，虽然轻周边大部分为徽章、挂件、卡套等，但因其拥有较高的销量，单品销售额可达数百万数据来源：原仓数据，品牌旗舰店

目录1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势

研究方法论全网信息检索七大主流内容平台与消费趋势平台游戏周边全网信息检索深度桌案研究基于大量的前期调研整合游戏衍生周边4大趋势

对于年轻人来说，购买游戏周边的乐趣不仅在于欣赏和使用这些产品。前期做功课，和朋友探讨，收到后拍照上传到社交平台，进行“鉴赏评价”，都是快乐所在颜值+价值都不可或缺！

游戏周边四大趋势趋势一精致高质感趋势二实用性陪伴趋势三趣味丛生趋势四价值感收藏

游戏周边五大趋势趋势一精致高质感趋势二实用性陪伴趋势三趣味丛生趋势四价值感收藏

趋势一：精致高质感高闪流沙+厚亚克力+流动美金属凹凸质感+拼装设计+近珐琅色彩胶片质感+投影+凹凸压纹饿了么×逆水寒角色流麻亚克力砖叠纸恋与制作人周年金属纪念摆件崩坏：星穹铁道仿胶片卡套装精致感材质+