5月快闪店洞察分析报告.pptx

2024年快闪店行业洞察报告

目录1.快闪店行业概况2.快闪洞察：火爆快闪店5要素

目录1.快闪店行业概况2.快闪洞察：火爆快闪店5要素

实业有限公司圳市骏飞实业有限公司 深圳市骏飞业有限公司快闪行业从“奢侈品牌专属”到“全民快闪时代”如何一步步火起来，走向大众消费者？2020年快闪店行业交易额规模达3200亿，预计到2025年快闪店行业交易规模将超过8000亿，2020-2025年均复合增速约为21.1%。

何为快闪？短期经营的品牌游击店Pop–upstore商业发达地区临时性店铺突然 瞬间出现 吸引短暂 迅速 突然经营 收割 消失区别于临时专柜、促销 从街头行为艺术开始在快闪大众化的现在更多的是创意营销形式+新零售业态

深圳市骏飞实业有限公司深圳市骏飞实业有限公司深圳市骏飞实业有限公司快闪店作为创意营销形式的独特点：吸睛视觉互动体验文化内涵话题热点波司登全球首家概念店雪屋雪景场景创造富士instax博物馆致敬经典影像贝纳颂“咖啡艺术馆”快闪店杭州东站送咖啡线条小狗快闪排队热排队2小时+！限量稀缺吉伊卡哇上海快闪上海限定毛绒系列

线下门店角色：渠道人找货企业主权快闪店角色：渠道+媒体留人转化消费者主权“把货卖给你还给你多种多样选择““你想买的货在我这里可以买到““不仅把货卖给你还想让你认识我、喜欢我“电商角色：渠道货找人消费者主权让消费者消费体验的更丰富、更便利、更美好“快闪”打破传统零售形式，作为新零售业态的延展：购物模式的分化伴随消费主权的过渡

飞实业有限公司深圳市骏深圳市骏飞实业有限公司公司深圳市骏飞实业有限起底快闪行业的发家之路时尚潮牌的“新奇事物”品牌宣传手段品效合一的创意营销品效销合一的体验店大众化新零售发达地区临时店铺2003年2010年2015年2022年时间轴价值阶段特征案例萌芽期拓展期多元化精细化疫情中止2020年“宣传”为主艺术、时尚等创意设计领域强营销，以“限时/限量”为主要噱头“获客”为主通过场景拓展，更具趣味性作为品牌传声筒，实现短期聚客的目的“营销”为主高自由度门店，以创意视觉打造可以网红打卡传播地同时实现品牌建设和销售转化的目标（卖货+传播）“体验”为主注重的盈利点不仅仅是商品的销售，更是营造一个体验环境，提供新奇体验品效销合一，占领用户心智全球第一家快闪店诞生于2003年在纽约帮Dr.Martens卖限量款鞋，卖完就关门日本先锋设计师川久保玲在柏林改造了一间旧书店，CDG为期一年的快闪店，当年的销售额拉高了30%2012LV?草间弥生在伦敦的Selfridges百货快闪店，为期2个月，专卖限量款2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，成为营销的重要法宝2017CHANEL上海南京西路CocoCafé为期12天快闪，cococafe刷爆了微博和朋友圈天官赐福快闪参考资料：《中国快闪店行业白皮书》

三方主体合力推动快闪业态逐渐完善并走上爆火之路数据来源：《中国快闪店行业白皮书》品牌/IP消费者场地方三大主体合力推动有热度，还能赚钱！喜欢，还能得到！人多，都愿意来！提升消费者认知及高效获客能力提供情绪+体验价值愿意为兴趣付费直接带动商场人流量提升商圈竞争力

1.品牌/IP困境：流量见底，市场透明，获客成本增加数据来源：钛媒体数据，《中国快闪店行业白皮书》快闪店兼具渠道和媒体属性，拥有更高的进店率，购买率和传播率主要电商平台获客成本逐年上升 快闪店高性价比获客渠道成为最优解但网络用户规模逐年下降2015年后各行业平均获客成本居高不下：线上平均获客成本已突破200元。电商类拉新成本150-800元/人;获客型快闪店的获客成本在100元以内销售型快闪店能实现ROI3-5倍的优势

同行业竞争态势紧张多经短租业态引流又创收2.场地方升级需求：线下商业中心竞争加剧，需强化吸引力数据来源：钛媒体数据，《中国快闪店行业白皮书》购物中心聚集客流，为消费者提供优质新鲜的内容与体验快闪店推动商业中心价值升级，吸引力高商业地产从服务住宅地产交易到回归经营以精细化运营、多样化业态、个性化服务，打造更具体验感商业空间追求更高的客流量及转化率不再只是卖货的渠道，更是体验的入口、获客的入口

深圳市骏飞实业有限公司3.消费者：谁是“快闪热”的推动者？数据来源：钛媒体数据，《中国快闪店行业白皮书》人群细分关键特征快闪关注点基本属性Z世代快闪店主力军3.2亿人口规模近45%一二线城市占比青少年高声量群体1.7亿人口规模有娃家庭2.78亿中国母婴家庭（2019）自带“家长-孩子”双用户属性新中产1.63亿人群规模精致生活践行者小镇青年2.27亿人口规模,是一二线城市青年的3.