媒介推广调研方案.docx

媒介推广调研方案

背景与目的

在市场竞争激烈的当下，企业需要使用各种营销手段来提高品牌知名度，增加销售额。其中，媒介推广是一个广泛应用的推广方式。然而，对于企业而言，在选择媒介推广方式时，如何确定使用何种推广媒介能够达到最大的效果，就需要进行媒介推广调研。本文旨在为企业提供可行的媒介推广调研方案。

方案设计

研究对象

研究对象应该是企业所属行业的潜在客户或目标受众。

调研内容

通过问卷调查和深度访谈的方式，了解目标受众对于各种媒体的使用习惯和接受程度，以及其在购买决策中的影响因素。具体问题可以包括：

哪种媒体频率最高地被使用？

哪种媒体的广告最容易引起注意力？

媒体对于购买决策的影响力如何？

是否愿意接受定向广告？

数据收集

根据研究对象属性和研究目的，选择合适的问卷调查或深度访谈。在收集数据前，应先进行问卷调查或深度访谈的设计和试题测试。

通过社交媒体、问卷星等在线工具进行数据收集。

数据处理分析

对于问卷数据，应筛选有效问卷，并进行数据清洗和统计。在数据分析中，应采用描述性统计和因素分析等方法，了解受访者对于各类广告的认知和态度。

对于深度访谈数据，通过整合单个被访者的答案，总结出群体的观点和体验，进行数据分析。

结果呈现

通过数据处理分析得出结论，给出相关的分析报告，并按照不同的媒体类型，提供相应的推广策略建议。同时，也要指出调研的局限性和未来研究的建议。

预计成本

调研设计：800元

问卷设计：400元

数据收集：600元

数据处理分析:1000元

呈现报告:500元

总成本：3300元

时间进度

调研设计和问卷设计：3天

数据收集：5天

数据处理分析:7天

呈现报告:2天

总时间：17天

安全、法律、道德考虑

在进行数据收集和调研时，应遵循相关法律和道德规范。同时，确保研究对象的知情权和隐私权，不泄露敏感信息。此外，在利用调研结果进行媒介推广时，应遵守广告法和行业规范。

参考文献

马文凯.(2014).论媒体推广在文化行业中的作用探讨.影视文学,11,248-251.

范晶晶,韩信婷.(2017).我国餐饮业媒介推广效果分析研究.当代市场,16,134-139.