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市场营销试题及答案

第一章市场营销学概论

一、单项选择

1、按照商品流通的（D）可以把市场划分为城市市场和农村市场。

A空间B时间C顺序D地域

2、市场营销是与（B）有关的人类活动。

A商品B交换C买卖D市场

3、企业营销活动的出发点和归宿是(A)

A顾客B企业C产品D营销人员

4、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场

调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况

属于（D）。

A不规则需求B充分需求C潜伏需求D无需求

5、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法

是（D）

A本企业制造化妆品B本企业是化学工业企业

C本企业的任务是创造利润D本企业的任务是满足顾客的美容需要

6、对(C)的管理被视为市场营销管理的实质。

A欲望B兴趣C需求D行为

7、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（D）。

A个人消费者B生产者C机构集团D现实与潜在买者

8、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面，可

见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C）

A潜伏需求B充分需求C不规则需求D过量需求

9、作为一切市场的基础并起决定性作用的市场是（A）

A消费者市场B产业市场C中间商市场D非赢利组织市场

10、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的（A）

A经济学B社会学C历史学D心理学

11、对（C）的管理被视为市场营销管理的实质。

A欲望B兴趣C需求D行为

12、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰

箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（C）。

A推销观念B生产观念C市场营销观念D社会市场营销观念

二、多项选择题

1、市场营销管理过程包括（ＡＢＣＤ）

A分析B计划C执行D控制

2、产品需求通常指对特定产品的欲望即对某一产品或服务的“市场需求”，

它是建立在（ＡＣ）条件之上的。

A有支付能力B有购买行为C愿意购买D实际购买

3、市场营销学认为，构成市场的要素是（ＢＣＤ）

A交换B人口C购买力D购买欲望

三、名词解释

1、市场营销：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值（1分）以满足需

求与欲望的一种社会与管理过程。（2分）

2、市场（营销角度）：具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这

种需要和欲望的（1分）所有现实购买者和潜在购买者的集合。