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新中式养生市场分析

CONTENTS目录1市场调研及趋势分析2成功品牌及产品案例展示

1市场调研及趋势分析

“新中式”拿铁，红参+咖啡了解一下？前一段时期内，维生素、胶原蛋白等西方食用便捷、功效直接的药物盛行，中式滋补品甚至一度被边缘化。而随着民族自信的提升，重视健康的新一代消费群体开始重审产品，更青睐中式养生。养生意识的提升，使得成分健康及滋补膳食食品兴趣用户不断增长。90后们采用内服外调两手抓的方式，食物摄入与保健品成为他们的养生“秘方”，“药食同源”备受年轻人关注

进阶健康养生2.0新消费，百亿年轻市场已开启从整个市场前景来看，据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元。平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。单看数据，养生已成为了这一代年轻人的共识。

黑科技潮品：躺平式健康养生

新健康消费趋势以传统“药食同源”为核心的食品品牌，既有历史悠久的老字号，也有表现不俗的新面孔。产品形式更是五花八门，熬夜水、茼蒿芝麻裸蛋糕、中医望闻问切的养生咖啡.....吸引了大批年轻人打卡尝新。

科学验证养生效果，中式新滋补打破“养生玄学”对于新生代消费者，养生观念深入人心。健康已成为当下的消费潮流，食品业也迎来了“成分至上，功能垂直”的时代养生与中华文化完美结合，也形成了新的赛道躺瘦、养胃、美肤、拯救发际线、排毒养颜……新中式滋补饮品成为年轻人新的“快乐水”

“朋克”的年轻人，爱上“传统”的中式养生年轻化趋势01中式养生崛起02五大养生热品03随着国民健康意识逐渐提升，养生已经成为一种流行的生活态度。从保温杯泡枸杞到熬夜水，中式养生的受众逐渐呈现年轻化趋势中式养生也随着我国“药食同源”文化的根基和国潮的崛起而被更多年轻消费者熟知CBNData《年轻人养生消费趋势报告》的数据显示，各大电商平台上，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素，成了95后目前最热衷的五大养生食品

年轻人对健康的关注，催生养生2.0时代来临进阶的“养生2.0”时代“养生1.0时代”“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……”前几年盛行的“朋克养生”，其实更多反映的是年轻人的自黑与无奈。“边耗边补”的养生方式轻人对健康和养生有了新的认知和实践：饮食上，讲究零糖、轻盐、低脂，从源头上吃的更健康；生活上，各种线下“养生局”兴起，食疗、茶话、SPA；品牌选择上，高颜值、国潮风、即食即用

什么是新中式养生？新中式养生，对年轻化有不一样的诠释，它们既保留了传统中式的格调，但又符合现代审美新中式养生，“新”在既传承传统中医学的根基，也有现代营养学的影子新传承中医学的根基现代营养学

疫情后中式养生渗透率大大提升图源：CBNData《2020中式养身行业洞察》

新中式养生就在我们身边年轻人的养生方式正逐步多元化，打卡养生馆、自制养生方等，让“养生”变得不再是中老年人的专属形容词

传统中式养生的痛点催生新中式养生痛点1传统“良药苦口”的观念正在被挑战痛点2传统中式养生太过复杂，门槛太高养生，从来都是人类追求不朽的命题，然而，养生方式却是不断变化的

新中式养生，新在哪？轻量化不同原料在年轻人的花式玩法下，几乎成了万物皆可“新中式养生”细分化CBNData2020中式养身行业洞察报告，不同年龄层的养生偏好有所不同，Z世代偏好补益安神类，而90、85后偏好补气补血年轻化品牌常常陷入对年轻化的误读，以为做一些联名等营销活动就可以完成品牌年轻化，但其内涵远不止于此新中式养生主要新在轻量化、细分化、年轻化这三个方面“123“

2成功品牌及产品案例展示

案例：华熙黑零/咖啡如此多胶华熙黑零推出“玉油柑高膳食纤维饮”，含高浓缩玉油柑精华，每袋膳食纤维含量约等于23颗油柑。据品牌介绍，新品为0蔗糖0脂肪0色素配方，每袋含有3g+不可溶性膳食纤维和可溶性膳食纤维，分离油脂，此外，还添加了菊粉、低聚果糖等4种益生元和专利HA，保护肠道健康。目前，该产品已在华熙黑零小程序商店上架，产品规格为30ml/袋，售价为199元/3盒，每盒有10袋东阿阿胶与太平洋咖啡大胆玩跨界，携手推出了“咖啡如此多胶”系列饮品，阿胶跟咖啡的中西碰撞，符合年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点，戳中了年轻人乐于尝鲜的心理，进一步开拓了增量市场

案例：老金磨方/草本魔法996打工人救星——黑芝麻丸，凭借黑芝麻丸火速出圈的老金磨方不仅成为2021年天猫黑芝麻丸销量第一名的品牌草本魔法以原料作为切入口，围绕灵芝做创新，目前已推出果冻、咖啡等产品

案例：中粮集团/内问可益康是中粮集团子品牌中聚焦健康食品的品牌之一，其枸杞原浆饮品鲜榨于青藏高原的枸杞，以“6小时鲜榨99.9%枸杞原浆”“1袋等于600颗干枸杞泡水”作为宣传点。30ml科学