全国2024年下半年高等教育自考试市场营销策划考题含解析.doc

全国2024年下半年高等教育自考试市场营销策划考题含解析.doc

  1. 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多

全国2024年下半年高等教育自考试市场营销策划考题

一、单项选择题

1、SWOT综合分析中WO战略又可称______

A.扩张战略

B.分散战略

C.退出战略

D.防卫战略

2、在企业转型过程中,或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______

A.拯救型

B.预先型

C.扩张型

D.危机处理型

3、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了______

A.产品线扩展

B.品牌延伸

C.多重品牌

D.统一品牌

4、以下不属于新媒体的是______

A.广播

B.网络

C.手机

D.数字电视

5、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A.产品组合的宽度

B.产品组合的黏性

C.产品组合的深度

D.产品组合的长度

6、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为______

A.延缓报价定价

B.挂牌提价

C.变相提价

D.使用价格自动调整条款提价

7、营销策划书的推出需要经过若干个步骤,其中在正式评审之前,为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______

A.模拟演练

B.事前协调

C.准备工具

D.时机选择

8、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

9、在一段时间内有计划地匀速投放广告,目的是保持记忆。这种广告策略是______

A.集中式排期

B.连续式排期

C.起伏式排期

D.脉冲式排期

10、根据产品的层次划分,照明是台灯的______

A.期望产品

B.核心产品

C.延伸产品

D.基础产品

11、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______

A.感知价值定价法

B.目标收益定价法

C.价值定价法

D.成本加成定价法

12、在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A.实验室实验法

B.自然实验法

C.模拟实验

D.新产品的区域试销

13、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______

A.电视媒体

B.网络媒体

C.报纸媒体

D.广播媒体

14、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______

A.公司战略

B.经营单位战略

C.职能部门战略

D.业务部门战略

15、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______

A.营销战略策划

B.营销目标设定

C.营销策划实施

D.营销战术策划

16、在新产品进入市场初期,企业将产品价格定得相对较低,以吸引顾客,获得较高的销售量,提高市场占有率。这是属于新产品______

A.市场撇脂定价

B.市场渗透定价

C.牺牲品定价

D.招徕定价

17、价格策划的特点不包括______

A.目的性

B.竞争性

C.动态性

D.前瞻性

18、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______

A.产品线无限延伸

B.产品线向上延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线向下延伸

19、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A.赠品式包装策略

B.连带式包装策略

C.礼品式包装策略

D.多用途包装策略

20、沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。这种促销方式是______

A.拉式促销

B.公共关系

C.直接营销

D.推式促销

二、多项选择题

21、企业在进行定价方法策划时,应参考一个或多方面的因素,定价方法策划主要有______

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.利润导向定价法

D.竞争导向定价法

E.销量导向定价法

22、企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价,评价细分市场的标准有______

A.细分市场的吸引力

B.企业自身的资源

C.利益相关者的意见

D.企业发展的战略目标

E.企业内部的意见

23、渠道冲突的解决方式有______

A.激励手段

B.沟通协商

C.适当惩罚

D.积极寻求合作

E.分享管理权

24、企业在进行定价时,应参考的主要因素有______

A.内部管理效率

B.成本费用

C.供应商状况

D.市场需求

E.竞争者状况

25、网络事件营销成功的基础包含______

A.真实性

B.相关性

C.心理需求

D.大流量

E.趣味性

三、辨析题

26、随行就市定价法,又称通行价格定价法,

文档评论(0)

156****6235 + 关注
实名认证
内容提供者

专业教育工程师

1亿VIP精品文档

相关文档