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全国2024年下半年高等教育自考试市场营销策划考题
一、单项选择题
1、SWOT综合分析中WO战略又可称______
A.扩张战略
B.分散战略
C.退出战略
D.防卫战略
2、在企业转型过程中,或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______
A.拯救型
B.预先型
C.扩张型
D.危机处理型
3、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了______
A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.多重品牌
D.统一品牌
4、以下不属于新媒体的是______
A.广播
B.网络
C.手机
D.数字电视
5、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______
A.产品组合的宽度
B.产品组合的黏性
C.产品组合的深度
D.产品组合的长度
6、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为______
A.延缓报价定价
B.挂牌提价
C.变相提价
D.使用价格自动调整条款提价
7、营销策划书的推出需要经过若干个步骤,其中在正式评审之前,为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______
A.模拟演练
B.事前协调
C.准备工具
D.时机选择
8、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______
A.零级渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
9、在一段时间内有计划地匀速投放广告,目的是保持记忆。这种广告策略是______
A.集中式排期
B.连续式排期
C.起伏式排期
D.脉冲式排期
10、根据产品的层次划分,照明是台灯的______
A.期望产品
B.核心产品
C.延伸产品
D.基础产品
11、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______
A.感知价值定价法
B.目标收益定价法
C.价值定价法
D.成本加成定价法
12、在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______
A.实验室实验法
B.自然实验法
C.模拟实验
D.新产品的区域试销
13、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______
A.电视媒体
B.网络媒体
C.报纸媒体
D.广播媒体
14、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______
A.公司战略
B.经营单位战略
C.职能部门战略
D.业务部门战略
15、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______
A.营销战略策划
B.营销目标设定
C.营销策划实施
D.营销战术策划
16、在新产品进入市场初期,企业将产品价格定得相对较低,以吸引顾客,获得较高的销售量,提高市场占有率。这是属于新产品______
A.市场撇脂定价
B.市场渗透定价
C.牺牲品定价
D.招徕定价
17、价格策划的特点不包括______
A.目的性
B.竞争性
C.动态性
D.前瞻性
18、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______
A.产品线无限延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线双向延伸
D.产品线向下延伸
19、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______
A.赠品式包装策略
B.连带式包装策略
C.礼品式包装策略
D.多用途包装策略
20、沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。这种促销方式是______
A.拉式促销
B.公共关系
C.直接营销
D.推式促销
二、多项选择题
21、企业在进行定价方法策划时,应参考一个或多方面的因素,定价方法策划主要有______
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.利润导向定价法
D.竞争导向定价法
E.销量导向定价法
22、企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价,评价细分市场的标准有______
A.细分市场的吸引力
B.企业自身的资源
C.利益相关者的意见
D.企业发展的战略目标
E.企业内部的意见
23、渠道冲突的解决方式有______
A.激励手段
B.沟通协商
C.适当惩罚
D.积极寻求合作
E.分享管理权
24、企业在进行定价时,应参考的主要因素有______
A.内部管理效率
B.成本费用
C.供应商状况
D.市场需求
E.竞争者状况
25、网络事件营销成功的基础包含______
A.真实性
B.相关性
C.心理需求
D.大流量
E.趣味性
三、辨析题
26、随行就市定价法,又称通行价格定价法,
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